务的理论
C．对社会现象的一种认识D．生产者和消费者之间的交换过程
E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
2．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段
。
A．20世纪三四十年代的首次引入
B．19781985年的再次引入
C．19881992年的应用和发展
D．19851992年的传播和应用
E．1992年以来的发展和创新
3．按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是
。
A．生产
B．组织
C．市场营销
D．创新
E．控制
4．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有
。
A．外部环境的制约和影响
B．企业各部门因认识差异而相互抵制
C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
5．宏观市场营销
。
A．从社会总体交换层面研究市场营销问题
B．以社会整体利益为目标
C．是一种企业的社会经济活动过程
D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡
E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长
6．市场营销学的研究方法很多，主要有
。
A．传统研究法
B．数量研究法
C．管理研究法
D．历史研究法
E．系统研究法
【参考答案】
1．BCE
2．ABDE
3．CD
4．BCDE
5．ABD
6．ACDE
（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。）
1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（
）
2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（
）
3．市场营销就是推销和广告。（
）
4．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品．本身。（
）
5．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（
）
6．市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（
）
7．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（
）
8．在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（
）
9．从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。
f然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（
）
10．中国市场学会于1984年成立于北京。（
）
11．市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。（
）
【参考答案】
1．×2．√3．×4．×5．√6．√
7．×8．√9．√10．×11．√
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