大学生饮料市场调研报告
一、调查原因近几年，我国软饮料年产量以超过20的年均增长率递增，达到
1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能．消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。
f二、调查目的1、了解大学生的饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之
间认知度差别原因4、通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、
改变营销策略，最终扩大市场占有率三、调查方法
1、网络搜寻，上网查阅有关资料2、问卷调查
（1）定点访问（2）拦截访问
四、调查过程于2012年6月23日星期六在图书馆附近进行问卷调查，共设计
样本数量30份，为期两天的调研，通过定点访问和拦截访问等形式，实发问卷30份，回收问卷30份，本着信息资料的真实性和可靠性，回收有效问卷30份；通过网上搜寻，上网查阅有关资料，了解饮料市场的构成成分，以及对于大学生而言各成分的重要程度。
f五、统计
单选
1题
A
B
C
D
合计
人数（人）百分比人数（人）百分比人数（人）百分比人数（人）百分比人数（人）百分比
（）
（）
（）
（）
（）
20
6667
10
3333
30
100
2题
8
2667
9
30
7
2333
6
20
30
100
3题
4
333
22
7334
4
333
0
0
30
100
4题
8
2667
11
3667
9
30
2
666
30
100
5题
23
7667
4
1333
1
333
2
667
30
100
10题7
2333
13
4334
6
20
4
1333
30
100
11题11
3667
10
3333
1
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