日系车市场分析报告
1、日系车营销环境在中国消费者的眼中，日系车有着油耗低以及售价较同级合资车便宜等优势。不过最近据搜狐汽车的一项调查显示，在当前环境下有65以上的网友表示不再会选择日系车。此外还有40以上的日系车主表示，会尽快置换别的品牌车型。目前，在中国本土生产的日本车企有6家：本田、日产、丰田、马自达、铃木和三菱。上述汽车企业均在中国以与中方合资的方式生产。上述汽车企业相关负责人在接受新京报记者采访时均表示，目前在各地的工厂仍按照原计划生产，暂时没有停产的打算。虽然生产照旧，但多家日系品牌取消了近期针对媒体和消费者的市场活动。2、价格分析据调查显示，在降价TOP10中，日系车的身影明显增多，竟然占有6席，丰田ZELAS杰路驰、雅力士、花冠EX，马自达3星骋、睿翼，铃木天语SX4。日系车整体销售“雪上加霜”或许是优惠加大的直接导火索。据中汽协统计数据，8月日系车在国内销售2269万辆，在德系、美系、韩系和法系等其它合资品牌均呈较快增长的大环境下，与7月相比，日系销量增速降低；而9月，受钓鱼岛事件升温的影响，日系车销量增速再度减缓。受此影响，在这6款车型中，丰田ZELAS杰路驰狂降现金9万元，与8月底相比增加了1万元；雅力士16L车直降18万元；睿翼最高综合优惠3万元，与9月初相比优惠约增加3000元；铃木天语SX4最高降13万；花冠最高可享1万元现金优惠。3、SWOT分析（1）优势日系车：一是还省油，轻巧，像丰田Camry一度标榜“绿色”，其次是便宜，同样的钱在别的系买不到的配置在日系车里可以买到。日本车往往都是小排量的发动机，而且节油技术非常先进，保养和维护成本都比较小，使用成本非常低。（2）劣势日系车的钢板较薄，安全系数降低，不过节油和安全好像一对天敌，一个上去了，另一个就降下来了。成本控制做得很好，导致一些不容易被发现的零部件质量比较低，设计方面对安全性的重视程度不够好。
f（3）机会以丰田与本田为首的日系车已开始觉醒，上半年都制定了积极的市场战略，加大新车型的引入速度，并计划将最新的节能技术本地化。最基本与核心的价值就是为消费者提供产品与服务质量可靠的汽车（4）威胁最近因钓鱼岛领土争端而引发的中国境内的抗日活动对国内日系车的销售产生了影响。1丰田和本田在青岛的经销店被烧。国内许多日系车经销店在一些店址受到劫掠后也暂时歇业。2全国范围内发生了多起日系车被砸事件。中国汽车流通协会副秘书长罗磊r