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总结：户外广告主要是通过灯光和图像来吸引消费者，相比视频而言，户外广告被物体所限制，更多的是依靠画面来吸引和传递信息，画面信息能否成功传递是衡量户外广是否成功的重要标准。因此户外广告一般会一突出产品、结合外观等方式来呈现，利用最短的时间和最直接的方式来突出产品，更加简洁实用。但是户外广告往往和地点相结合，不仅可以宣传产品，也可以为消费者指明商店所在，增加了一项指路的实用功能。
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