对新疆林果产业实施品牌战略的探讨
f摘要：大力实施林果产品牌名牌战略，加大市场开拓力度，是自治区党委、政府提出的新时期新阶段我区特色林果业转型升级的重大举措。深刻理解品牌建设的内涵、认真剖析我区林果产品品牌建设存在的问题，找准政府部门的工作定位，对加快新疆特色林果产品品牌建设步伐将产生积极意义。
关键词：新疆；林果业；名牌战略
市场经济是竞争经济，竞争的实质是争取消费者。而争取消费者，就必须取信消费者，要取信消费就要靠质量，有了质量保证才能提高商品的知名信誉度。名牌就是在商品的知名度和信誉度不断提高的过程中形成的，不仅是商品走向国际市场的通行证，而且是一个地区、一个国家乃至一个民族的国际竞争力的重要标志。所以，开发名牌产品，实施名牌战略，是促进新疆林果业快速发展的必然选择。
一、新疆特色林果业的品牌概况
新疆和田地区近年来不断强化品牌意识，加大品牌申报工作力度，一批优质果品及其加工产品，如“楼兰密语”、“西域美农”、“和田圣果源”、“和阗牌”薄皮核桃、“皮亚曼牌”石榴、“沙林牌”红枣等，已蜚声区内外。积极开展特色林果产品原产地域保护认证，从优势特色产品入手，加快林果产品质量追溯体系、质量标准体系建设。积极推进统一标准、统一收购、统一分类、统一包装、统一品牌统一检验，形成生产、销售、贮藏、运输、加工、包装一体化经营模式。在和田地区做到品牌共创、共享、形成合力，共创市场。
与任务的理解在商品经济时代，品牌简单地讲就是指商品的牌子，也是一个商品的识别符号。营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。随着市场经济深入推进，品牌逐渐演变成为一个更为复杂的符号，包含着“属性、利益、价值、文化、个性和使用者”等多层含义。名牌应该是拥有较高知名度和信誉度的品牌。创建附加值高、消费者认可的知名品牌和名牌是品牌建设的最终目标。
二、新疆特色林果业品牌建设中存在的问题
1、缺乏品牌意识。目前新疆申请原产地保护和特产之乡的果品还不多。许多生产经营者只重视种植面积、产量却忽视品质其经营的核心不是品牌而仍然是林果产品商品
f化程度低优质产品少还有许多农产品无品牌经营。如新疆的哈密瓜近年来随着市场的发展新疆的哈密瓜倍受人们喜爱但现在哈密瓜在上海、广r