市场营销学练习
一、判断题1、市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。2、非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。3、市场细分是建立在产品差异基础上的分析。4、对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。5、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越小，生活水平越高。7、企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。8、销售促进的本质就是信息沟通。9、营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。10、市场营销学的研究对象是市场需求。（（（（（（（（（））））））））））
6、从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。（
二、单项选择题1、制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销方法是（）A．密集分销B．选择分销C．独家分销D．多重分销2、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（A．英国B．日本C．德国）D．美国
3、推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略属于（）A．产品策略B．拉式策略C．推式策略D．渠道策略4、企业宗旨的唯一定义是：（A．扩大规模）C．创造顾客D．应用新技术）D．人员推销B．增加消费
5、在消费品和产业用品市场上同等重要的促销工具是（A．广告B．销售促进C．非人员推销展战略称为：（A．同心多角化）B．复合多角化
6、某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发C．水平一体化）D．后向一体化
7、企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做（A．销售利润率B．资产收益率C．净资产收益率D．资产周转率A．间接购买B．修正重购C．新购
8、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（D．探索性购买9、企业最主要的社会责任是（）A．保护消费者权益C．承担对于所处环境的社会义务10、调查法最适宜于：（A．探索性研究）B．描述性研究C．因果分析D．回归分析
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B．遵守法律规范D．制定合理的价格以谋求暴利
11、市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．客户观念
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