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（一）市场营销理论基础11市场营销定义12市场营销组合4P理论2
（二）智能手机概述21智能手机的定义22智能手机的特点2
三、智能手机行业概况2（一）中国智能手机行业市场现状2（二）国产智能手机SWOT分析31优势32劣势33机会34威胁4
四、实例分析4（一）诺基亚的失败教训4（二）小米营销的成功经验51官网营销52微博营销53与公众高效的互动5
五、国产智能手机企业营销对策6（一）产品策略建议6（二）价格策略建议6（三）渠道策略建议7（四）促销策略建议8
六、总结8
f参考文献9致谢
f国产智能手机营销策略研究
国产智能手机营销策略研究
一、研究的背景和意义
所谓智能手机，是指具有开放式操作系统的手机，可以安装第三方软件是智能手机具有的主要特点，这就让智能手机具有的功能变得花样繁多。而就操作系统而言，智能手机主流的操作系统分为了苹果的iOS、Google的A
driod、微软的Wi
dowsMobile、诺基亚的Symbia
、Palm的PalmWebOS以及RIM的BlackberryOS等等几个大类。
从世界范围来看，中国智能手机市场无论是规模还是扩张的速度都已经不得不重视。根据StrategyA
alytics调查可知，中国在2011年下半年就已经替代美国，成为了世界智能手机最大的销售市场，此时全球智能手机的销售中有近2400万部都是在中国市场完成的，而这一规模还在不断扩张，而且生产运营者和消费者对于智能手机的发展趋势也有着越来越高的标准。在智能手机需求快速增加的情况下，不但智能手机终端厂商获得的回报越来越丰厚，而且也为移动互联网应用的发展提供了便r