2018年视频平台爱奇艺分析报告
2018年3月
f目录
一、爱奇异：中国领先的视频平台4二、会员付费、广告助推收入快速增长，亏损率不断降低5
1、收入快速增长，亏损率不断降低52、品牌展示广告高增长，信息流广告再助力53、付费会员数驱动会员付费业务高增长64、其他创新业务还多在培育阶段7
三、爆款内容和活跃社区增强爱奇艺流量粘性8
1、活跃用户量已稳定，用户粘性逐渐增强82、内容端：未来将保持大额内容采购，外采版权剧比例依然大93、社交端：用社交增强用户粘性10
四、视频行业前瞻：跑步进入盈利期10
1、回溯历史，从广告走向付费，从联播走向独家102、内容成本即将迈过最快增长阶段，未来视频平台成本将可控制113、视频平台跑步进入盈利期134、未来的市场格局会是三大多小155、巨大内容支出背景下，头部内容公司依然受益15
五、主要风险16
f用户粘性和付费率不断提升：爱奇艺成立于2010年，在移动化、正版化、自制化的战略指导下，已经成为中国最大的长视频平台之一。2017年，其共拥有42亿月活用户、125亿日活用户，5020万付费用户。在精品内容推动下，用户粘性不断提升，付费会员数、每日观看时长比2016年增长68、154。收入快速增长，亏损率不断降低：2017年，爱奇艺实现营收17378亿元人民币，净利润3737亿元，分别同比增长55、22，亏损率下降至22。爱奇艺的174亿收入中，会员服务、在线广告服务占47、38，分别达到8159亿，65亿，同比增长444、737，其他收入还包括内容分发服务和直播、在线游戏、网络文学和电子商务等其他泛娱乐业务；2017年爱奇艺的营业成本为1739亿，其中内容成本12617亿，占73。视频平台跑步进入盈利期：大型视频平台的头部内容成本内容时长内容单价，随着过去几年的正版化等r