理商，国际造型大师STARTV星空卫视。主要节目总造型师THOMAS（汤玛仕）也多次访问CLIO，并声明CLIO是时尚界的宠儿，艺术的化身。2007年3月CLIO产品全面登陆中国。这几年，由于国民经济的迅速发展，越来越多的国外货通过代购等形式涌入中国，而Clio气垫在同类竞争中也略显劣势。这则广告策划案主要是针对clio的气垫来进行的一个推广。气垫，它现在已经是非常流行的一种时尚，创新的气垫粉粒子能脱妆，双重容器还能隔离炎热，使用后即刻就能令肌肤温度下降3℃，使用感的优良是迅速流行起来的一大原因。“气垫”，使BB霜具有了持妆能力，一天下来也没有脱妆。Clio气垫主打的是美白、遮瑕，防紫外线这三点。而且他的粉质特别水润，完全没有卡粉，使用完后的皮肤十分的水润，富有光泽感，脸上的瑕疵也很好的遮盖住。所以我们的产品主打特点可以从这几个方面来进行。一个好的策划案离不开前期的调研，只有了解市场才能更好的做好市场。我们只有准确的把握市场，创造出符合市场定位，满足市场需求的产品，才能使我们的产品在激烈的同类化妆品中脱颖而出。我们通过对常州以及镇江两个市部分学校学生以及公司女职员的问卷调查，得出了一些我们对化妆品市场的看法和观点以及对如何在激烈的同类商品中脱颖而出的建议和看法。对于Clio所在的市场分析、消费群研究，首先我们应该依据市场及目标消费群的需求，拟定我们在产品、价格、主体概念上的竞争力。对项目整体推广的主线拟
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f定、媒体选择、并作出前期阶段性部署。希望本广告策划案能够为接下来clio的广告提供若干核心思路和关键内容。本策划案力求对clio气垫系列产品广告的连续推敲、深化，包括广告的细节，所表达出的产品概念，尽量着眼于具有一定高度和扎实深度，并具有较强可实施性及可操作性。
二、市场分析
1营销环境分析众所周知，这几年中国的经济发展确实迅猛，但是事实上我们的经济形势却不容乐观，所以中高端和中端产品在中国举步维艰。所以想在同类产品中脱颖而出，必须得有一定的营销手段，在现在互联网迅猛发展的时代，人们离不开手机，电脑，经常熬夜工作或者玩手机，所以很多女性的脸上不免出现瑕疵痘痘、黑眼圈等。Clio气垫主打之一就是遮瑕，他的遮瑕效果确实在同类产品属于佼佼者，虽然与whoo后、雪花秀、兰蔻这些相比略差，但是这些品牌的价格与clio相比也处于劣势。据调查表明，大部分男生都不喜欢女生化妆，但另一项研究表明，一半以上的男生其实是看不出来r