养生堂天然维生素E广告策略分析
f前
言
在中国快速消费品的发展上，养生堂是一个绕不过去的话题，它推出的每个新品和品牌几乎都成为经典案例，研究它可以让我们对企业成长以及品牌建设方面获得更多的认识。养生堂有足以骄傲的资本：一贯走多品牌的营销路子，一个产品一个品牌，在不足二十年中至少创立了众多响当当的品牌养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉、清嘴含片、成长快乐维生素、成人维生素以及近年来逐渐为大众熟悉的养生堂天然VC、VE。几乎这些名牌都有家喻户晓的广告语。除了农夫山泉有点甜外，如朵而的由内而外的美丽，还有想知道清嘴的味道吗，龟鳖丸电视广告父子篇系列的养育之恩，何以为报，都有一定的影响。如今养生堂天然VC、VE的迅速蹿红，更是离不开它那堪称绝美的广告。今天我们要分析的就是养生堂天然维生素E的广告战略。
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f目
录
一、背景介绍〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃4
（一）品牌介绍与释名〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃4（二）企业介绍〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃4
二、行业市场分析〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃5三、养生堂天然VE广告策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃6
（一）产品定位策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃61、实体定位策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃62、观念定位策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃7（二）广告市场策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃81、目标市场定位策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃82、广告促销策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃93、广告心理策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃9（三）广告媒介策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃10（四）广告实施策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃12
四、养生堂天然维生素E《呵护篇》的广告分析〃〃〃〃〃〃〃12五、养生堂天然维生素E广告产生的市场效果〃〃〃〃〃〃〃〃15附录：参考资料来源〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃17
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f一、背景介绍（一）品牌介绍与释名
养生堂天然维生素E①是以天然维生素E、红花籽油、紫苏油、明胶、红花籽油、紫苏油、明胶、甘油为主要原料制成的保健食品，经功能试验证明，每日服用一粒，具有美容（祛黄褐斑）、延缓衰老的保r