自然资源十分丰富，但对旅游业缺乏投资，又因长期受国家高度保护，缺乏市场竞争机制，以致我国旅游业落后于发达国家。随着网络时代的来临，旅游网络交易中心、旅游网络预订和结算等越来越普及，旅游网络营销势在必行。本文通过分析我国旅游网络营销面临的问题，为发展我国的旅游业，提出几点建议。关键词：旅游网络营销；旅游网站；旅游企业0、引言随着经济水平的提高和全球经济一体化趋势的加强，许多城市传统上具有的战略优势，如自然资源等重大战略影响因素的差距正在逐步缩小，旅游企业在产品、分销及促销等营销操作层面上的竞争不断同质化，市场信息系统的不断完善，市场运作规范的不断建立，使各个国家、各个城市之间和企业之间相互模仿和学习的速度异常快捷，城市营销和旅游业发展呈现非线形发展的趋势。21世纪旅游市场将呈现出流行化与大众化、质量化与享受化、多层化与差异化、普及化与社会化等趋势，面对这种变化，我国旅游业必须强化自己的竞争优势，以适应21世纪世界旅游市场营销策略的发展趋势。那么当前我国旅游的营销原点和原动力在哪里？旅游市场竞争的焦点何在？未
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f来中国旅游营销会呈现什么新趋势？许多人士认为现在中国旅游营销正处于一个新的分水岭，一种新的主流营销体系即将被催生出来。尽管任何预测都是危险的，但基于对营销环境的分析，我们仍然能够把握一些我国旅游营销的动向。随着互联网迅速发展，世界各国掀起了建设信息高速公路的热潮。互联网的不断完善及用户的迅猛增长，深刻地改变着人们的生活方式和消费观念，也改变了旅游企业传统的经营理念和营销模式，引入了全新的网络营销观念，而信息恰是沟通旅游供给和旅游需求的重要平台，建立旅游网络营销体系必将成为信息经济时代旅游市场营销模式的主流。1、我国旅游业开展网络营销的优势分析旅游网络营销面对的是主动上网搜寻旅游产品、服务信息的网络群体，具有一定的特殊性：其一，网民呈现低龄化；其二，受教育水平较高，消费品位发生变化，为了树立自己的风格，网络时代的游客追求产品的与众不同；其三，旅游消费者的行为比较自主，主动性和独立性强，对单向的营销沟通方式有厌恶感，他们不仅需要了解信息，而且要求作为整个营销过程中一个积极主动的因素去参与产品设计。11信息传播高效，不受时空限制旅游网络营销可以超越时间和空间的限制进行信息的传播和交换，并跨越时空达成交易，使任何旅游企业都有可能全天候提供全球性营r