西南财经大学
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2013届
服务营销报告
学生姓名：所在学院：专业：
石
胡博
工商管理学院
市场营销
f目录
一、研究京东金融的原因3二、京东金融简介4
（二）、什么是京东金融4（二）、打造京东金融的原因4三、京东金融产品布局5（一）、产品种类5（二）、产品服务创新不断7四、京东金融战略布局7（一）、总体布局7（二）、京东进入消费金融领域的基础和前提8（三）、2015京东金融战略布局重点方向9五、京东金融环境分析10（一）、宏观环境分析（PEST）10（二）、微观环境分析（SWOT）11六、STP战略分析14（一）、市场细分14（二）、目标市场14（三）、市场定位14七、金融集团对比15八、金融产品对比16九、建议18（一）、完备的第三方支付平台18（二）、违约成本19（三）、封闭式环境和现金流量19（四）、app系统太多19十、营销战略及方案20十一、总结21
f2013年以来，互联网金融呼啸而至，对中国经济社会产生了翻天覆地的影响。可以预见，未来中国经济金融发展将与互联网金融息息相关，电商、P2P、在线金融等热词将成为全社会持续重点关注的对象。
一、研究京东金融的原因
京东创始人兼CEO刘强东说的一句话：十年后京东七成的利润将来自金融业务。全球沃尔玛净利润45是来自现金流再投资的收益，真正每个店面卖货的净利润是55。京东是零售公司，同时又是半个金融公司。零售是获取用户和数据的手段。零售给消费者带去好r