则里面去呈现。不要总想用一条广告把客户打发！
（案例：MOTO系列广告，关注微信号Jia
TW，回复MOTO1MOTO2收听）
硬广是最简单直白的广播表现形式，但如果客户的预算够多，也很看重广播在整个媒体宣传重的功能，也可以用硬广来搭配其他的广播广告表现形式，就是所谓的软硬结合！
（二）小专题广告小专题就是时间长度在90秒以上的硬广，三分钟，五分钟比较常见，这样
的广告毕竟属于软广告的范畴，所以不可以做的太硬，不然听众会听不下去，也会导致听众转台，影响电台的收听率还达不到广告效果，小专题的策划要考虑趣味性，知识性，故事性，跟可听性。角色塑造进行对口演绎，品牌系列故事叙述是我们常使用的手段。
（三）小栏目特约小栏目跟小专题的不同是小栏目中含有一定含量的节目属性，这些节目内容
是公众都感兴趣的内容，如何跟客户的产品挂钩就是艺术问题。小栏目特约又分
f对电台既有小栏目进行特约，比如气象特约，路况特约，新闻特约等，当然我们也可以为客户量身打造小栏目，为客户量身打造一档跟客户特点相关的小栏目也是我们常干的事，音乐小栏目，科技新知小栏目，建筑文化小栏目。。。。。都是。
（四）资讯配合有些广播的内容是分不清到底是广告还是节目的，甚至我们可以打造：下班
去哪儿？SHOPPINGLADY，旅游小贴士这样的小栏目，很多客户愿意付费来在这个资讯小栏目里面露出他们的商业信息。这样的广告形式有点象报纸的分类广告，优势是广告价位低，不需要广告的创意制作费用，而听众对广告也比较有戒心，这样的资讯配合广告效果不错。
（五）新闻配合按理说新闻是不可以广告化的，但是有些广告也确实有新闻价值，我们会把
这样的广告放在新闻的最后一条播出，常常这样的新闻配合不是单独收费，而是作为给大客户的广告投放回报。
（六）热线参与热线参与体现了广播互动性强的特点，广告主也可以选择这样的互动广告模
式，通关密语是常用的手法，打进热线的听众必须说出通关密语，这个通关密语可以设计为广告主的宣传SLOGAN，虽然能打进热线的人不多，但听众一般都会有参与的热线的心理刺激，也可能会不自觉的去记住通关密语。通过通关密语考验的听众接下来可以参与题目抢答，广告主可以进一步将一些产品的卖点融入问题当中，达成很好的宣传目的。
（七）sloga
曝光广告sloga
一般在35秒之间，是一种短平快的表现方式，sloga
曝光广告可
以分成说版，跟唱版两种形式，唱版r