受众的感觉、情绪、情感等心理过程，是指产生购买动机。千人成本千人成本是一种媒体或媒体排期表送达1000人或”家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。广告作品设计：是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。理性诉求法产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。广告调查：是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。二、简答题
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广告的构成要素广告主体：是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。广告主体主要有三种：广告主、广告经营者和广告发布者。广告客体：指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告信息：是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。广告中介：通过广告起联系作用的环节。以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主广告客户；广告讯息说什么；广告媒体通过什么渠道；广告对象向谁说；广告效果有什么效果广告常用的创作方法突出个性、情感诉求发、唤起联想法、趣味表现法、空白表现法广告市场调查的内容社会基本情况调查：指某种产品预订销售区域的基本情况调查消费者调查：对与产品有关的各种消费者购买行为的调查，具体包括生理因素、心理因素和个性因素的调查产品调查：广告产品新概念测试、广告产品定价调研、广告产品包装调研、广告产品通路调研、购买者和使用者的基本资料、广告产品定位调研、广告产品综合分析
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预订市场的潜力调查：影响因素：政策法规、市场容量、影响市场需求的环境因素、市场竞争企业形象和舆论调查：高知名度高美誉度、低知名度高美誉度、高知名度低美誉度、低知名度低美誉度广告媒体调查：媒体形态特征的调查、选择媒体的基本标准调查、为媒体策略制定开展的调查广告策划的内容和程序内容：市场调查：系统的收集、记录、分析有关产品、劳务和营销资料，其任务是了解消费者的需要市场分析：利用经过调查得来的全部情况、数据区r