关于义乌实体市场电子化经营状况的调查
以义乌国际商贸城为例
摘要义乌的电子商务近年有了长足发展，政府设立了义乌江东电子商务协会、义乌网商协会等组织，市场涌现了义乌外贸网、义乌搜货网等网站。2010年，义乌电子商务交易额超百亿，但实体市场的电子化经营却没有想象中的乐观。本文以义乌国际商贸城为例，从电子商务的应用上针对义乌的实体市场作了定义，分析实体市场电子化经营的内外因要素，列举义乌国际商贸城内电子商务经营现状与困难，提出对义乌有形市场与无形市场有机结合的发展展望。
关键字实体市场；电子商务；无形市场
1引言
义乌是兴建在市场上的城市，先后完成了“商城信息”、“义乌通”、“科技信息”、“乡镇企业”等数据库的开发和建设不断壮大市场，发展商贸服务业，优化产业结构。借契机，义乌国际商贸城鼓励有形市场与无形市场的有机结合，实施业态新举措，发展电子商务，营造国际商贸城多元化贸易环境，促进市场繁荣。笔者经过对商贸城的实地走访和问卷调查，对义乌实体市场电子化经营状况有了一些研究。
2实体市场电子化经营的概念
21实体市场
实体经济是一种以现实可感知物质为存在形式和活动内容的经济形式，是传统经济社会的主要经济行为方式。实体市场是传统大型专业批发市场，实体经济的物质载体。
22无形市场
无形市场是指商务活动中的生产者、中间商和消费者通过网络，利用先进通讯技术和电子技术进行交互式商业活动的市场。无形市场是传统实体市场的虚拟数字形态，是电子商务发展的必然结果，最大程度上体现了电子商务技术的先进性与有效性。
23两者结合
借鉴B2B电子商务发展经验，建立中小企业整合、联盟的行业平台，将各行业网站的内容、流量、广告，乃至资本等资源有效整合。“以网上销售带动门店销售，以门店销售支撑网上销售，探索‘线上市场’与‘线下市场’互动促销的经营方式，推动实体市场交易与网上市场交易有机结合。利用流通企业已有的品牌优势、实体网点资源和物流配送体系，为网上销售提供丰富的商品、良好
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f的信誉和优质的服务。以网上低成本、全天候的商品展示和交易渠道，有效促进实体店铺扩大销售。”①以实现打通行业价值链、实现共赢的战略目标。
3实体市场电子化经营的可能
义乌国际商贸城拥有6万余家商户，经营商品种类近200万种，是浙江中国小商品城集团精心构建的一个以有形市场与无形市场相结合的小商品信息服务平台。
31硬件支持
市场内实现了硬件设备的智能化。商r