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全国2018年1月高等教育自学考试
国际市场营销学试题
课程代码：00098
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
1国际贸易中有形商品和无形商品的构成及其比重和相互关系称为（
）
A国际贸易结构
B国际贸易关系
C国际贸易比例
D国际贸易指数
2市场细分的核心是消费者需求和消费者行为的（
）
A多样性
B层次性
C差异性
D发展性
31960年，尤金麦卡锡的《基础市场营销学》阐明了市场营销核心理论，提出了企业的
（
）
A市场营销概念
B市场营销战略概念
C市场细分化概念
D市场营销管理概念
4在国际商业活动中，解决双方争议的一种惯常方式是（
）
A法院诉讼
B仲裁
C友好协商
D中间人调和
5世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为成文法系和（
）
A理论法系
B案例法系
C习惯法系
D补充法系
6信息不仅一个人可以掌握，还可以多人共享，并且还能通过计算机、网络等不断扩大，使
众多人掌握的特性，称为信息的（
）
A扩延性
B继承性
C发展性
D广泛性
7国际化营销战略的目标是进入国际市场，其营销活动的重心主要放在（
）
A国内市场
B国外市场
C多元化市场
D全球化市场
1
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8产品竞争战略是把战略重点放在产品本身，强调产品高质量和（
）
A低价格
B低成本
C高市场占有率
D良好形象
9企业通过发展新产品来替代现有产品的时期应是产品生命周期的（
）
A投入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
10市场占有率和销售增长率均低的产品属于（
）
A金奶牛产品
B明星产品
C问题产品
D瘦狗产品
11专利技术要受到一定时效的限制，随着时间的推移其商业价值会（
）
A逐渐下降
B不断上升
C保持稳定
D发生波动
12股票发行与注册、有价证券管理属于（
）
A商业性服务业
B金融服务业
C销售服务业
D保险服务业
13跨国公司与传统国内公司相区别的最根本特征是（
）
A以对外直接投资为基础经营手段B经营组织地域配置的分散性
C经营环境的跨体制性
D公司内部文化的多样性
14后起者企业避开领先企业主要的竞争锋芒和防线，绕到其后方的薄弱部位发动进攻的战
略属于（
）
A迂回进攻
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