等方面做了全面细致的了解。调研结果：目前，国内女性内衣市场中品牌众多，产品款式、档次都较为丰富。通过调研了解形成强势品牌的并不多，生产规模小，市场高度分散，竞争方式主要集中在价格竞争层面，品牌同质化现象严重；随着社会经济的发展，人们消费水平的提高，消费者面对众多内衣品牌时已不仅仅考虑内衣本身的优劣，同时强调对包装等附加元素带来的视觉、触觉、心理等的体验。目前国内内衣市场上的包装设计却较为缺乏，基本上是一个空白的领域。因此，内衣的包装设计是一个新的领域，是必然发展的趋势，必将带来潜力巨大的市场。第一章女性内衣品牌市场现状在中国经济腾飞的浪潮中，内衣业蒸蒸日上，在短短的十余年间，以20％30％的速度崛起，形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。女性内衣市场中品牌众多，款式丰富。目前，在国内市场，国内女士内衣品牌，或者说国内女士情趣内衣品牌，主要有欧迪芬、黛安芬、安莉芳、曼妮芬、华歌尔、皮尔卡丹、
f奥黛丽、巴巴拉、爱慕、古今、婷美、夜火、以比赞、欧姿丽雅、仙莉、正丽等。随着内衣行业这几年的持续稳定地发展，加速了各品牌的优化组合进程，其规模不断扩大，营销机构也日趋繁杂，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不再单调，受众每天要面对大量、繁杂的信息，开始变得茫然。面对现状的内衣品牌，比以往任何时候都需要统一的、集中的视觉传播系统设计，个性和身份的识别因此显得更为重要。
经实地调查分析，广大女性内衣消费者往往对在购买完内衣后没有很好的包装而感到烦恼，而且又很难记住某个品牌的轮廓，面对众多内衣品牌不再感觉陌生，那么包装才是最直接的信息来源。为了更好的服务消费者，彰显个性和身份，也为了更好的树立企业品牌形象，女性内衣包装设计在所难免。我们将投入更多的精力去了解广大年轻女性内衣消费者所需要的内衣包装，并做出更好的包装。
第二章女性内衣品牌的包装设计第一节女性内衣品牌包装的必要性中国的内衣行业，已进入了品牌的竞争时期。品牌的竞争，一个重要的方面就是：如何塑造强有力的品牌形象。而包装又是信息传达的直接载体。它不仅可以说明产品的名称、品质和商标，介绍产品的特效和用途，还可以展现企业的特色。消费者通过包装可以在短时间内获得商品的有关信息。经过问卷调查得出，66的年轻女性消费者经常为买到内衣后却没有很好的包装而感到烦恼。她们渴望市场上能够有更好的包装出现，而不是r