酒业市场营销策划方案
酒业市场营销策划方案
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f酒业市场营销策划方案
目录
一、公司概述3二、市场环境分析3（一）宏观环境分析3（二）微观环境分析6（三）SWOT分析8三、目标市场战略9（一）市场细分和选择9（二）市场定位10四、市场营销组合策略10（一）产品10（二）定价策略12（三）渠道策略13（四）、促销策略14五、费用预算23六、实施进度计划23七、策划方案控制24
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一、公司概述
“一口仙”有限公司坐落于著名的临海城市某某，本公司注册资金高达500万成立于2016年，是一家具有新技术新设备以及新概念的中小型企业，现在主要面向某某市场，本公司现具有市场部、管理部、人事部、生产部等部门。白酒成为人们交流感情享受美好时间的首选佳品。“一口仙”白酒能让人们体验到在追求生活品质的今天，什么是一品醉仙，相聚饮酒，香悦天下的消费格调。另外，本公司坚持用企业文化提升企业核心竞争力，使本公司在发展中树立良好的社会形象，并提升市场占有率，锻造中国酒业丰碑而永往向前。
二、市场环境分析
（一）宏观环境分析
1、人口人口是市场的第一要素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。在过去一年中某某市城镇化率达到了6316同比提高185个百分点，全市常住人口2805万人，与去年相比，某某市人口增长了013。另外，随着中老年男士的增加，白酒市场也出现了更多的潜在顾客，白酒市场容量也在扩增。2、经济2015年r