微博的自媒体特征自发传播微博用户具有自发传播的特性绝大多数用户表示会推荐给朋友使用占总体的89有近半数的用户表示对在微博上面进行转发信息他们转发的主要是有价值、有趣的或是及时性较强的信息。
ff目录项目背景和目的数据来源主要研究结论报告正文第一部分微博的发展过程第二部分微博的媒体特征分析第三部分微博用户群分析第四部分微博影响力分析第五部分微博发展的影响因素
ff微博用户男女比例为64根据缔元信万瑞数据以往网站运营分析经验来看微博较之资讯类网站集中了更多的女性用户。微博用户年龄以1830岁为主的年轻用户为主占比高达67更趋于年轻化。
f微博用户以大学本科以上学历为主占有63的用户比例趋于高学历化。微薄用户收入与非微博用户收入无明显差异月收入5000元以上用户略多与非微博用户高出3个百分点。
ff微博用户的职业主要是企业普通员工、学生和企业中高层管理人员并且这部分用户比例明显高于非微博用户集中度高达60高出非微博用户14个百分点。这类人思想更活跃更容易接受新鲜事物有更强的表达和沟通能力有更高的社会参与意识。微博的产品特点正好满足他们的诉求而微博简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的生活节奏和习惯。
f微博使用初期用户是互联网资深用户
f在微博的使用初期最早接受它的主要是互联网的资深用户他们使用互联网时间长频率高、网上停留时间长微博用户中3年以上网龄的用户占95明显高于非微博用户微博用户的上网频率也明显高于非微博用户的上网频率每周上网45天以上的用户高出非微博用户8个百分点微博用户上网的时间也较长3个小时以上用户高于非微博用户15个百分点。
ff微博用户是互联网的活跃用户微博用户是互联网的活跃用户他们具有较强的互动性与非微博用户相比微博用户更习惯使用QQ、MSN等即时通讯工具收发email网上购物上论坛bbs尤其是对博客和微博的使用更感兴趣。
ff微博用户最经常访问的是搜索引擎类和门户类网站更关注新闻和娱乐与非微博用户相比微博用户对博客、BBS、SNS的访问和关注度明显要高。微博用户对博客论坛SNS“情有独钟”
f微博用户细分特征
f根据微博用户在微博上的行为可以将微博用户分为四类自我表达型46、社交活跃型16、讨论参与型16和偏好潜水型21。自我表达型用户在微博上的行为主要是写微博发表自己的观点或发泄情绪他们中也有人会浏览所关注人发表的信息和热点话题他们是微博中r