个案分析之商业地产招商、运营管理
2006年06月22日1804精品购物指南
第五大道：神形俱散，人气难聚
项目概述：第五大道位于亚运村安立路和大屯路的交叉路口，天创世源社区底商3万6千平方米的建筑规模，属于产权式商铺。
区域商业氛围
周边有运营多年的北辰购物中心，飘亮生活广场，和即将建成的10万平方米家尚生活广场，以及众多社区底商。
投资真相
第五大道取名于著名的纽约第五大道，那是一条布满精品店和特色商铺的商业街。所以此案名一出就引起了人们的关注，希望第五大道能为京城商业地产带来亮点。第五大道采用产权商铺的经营模式，前期强力宣传和首创集团资信，让投资者纷纷看好第五大道。所以第五大道一层商铺售价高达35000元平方米，二层商铺也卖到了25000元平方米。而新世纪钱柜、全聚德和青鸟健身等名店的进驻也给投资者带来无限信心。
但是，在买下第五大道后，业主们发现，出租的情况并不像开发商描绘的那样美好，于是在2004年爆出了部分商铺停租
维权的事件，一时间光环破裂，业界哗然。经过多年的惨淡经营，目前第五大道的情况又如何了呢？据北京天创世缘
房地产经纪公司介绍，在今年3月前，第五大道的出租情况仍不理想，尽管目前铺面已经基本都租出去了，不过价格并不理想，一个75平方米的铺面出租价格基本在
f2000025000元月。按照目前北京市场商铺投资比较正常的投资回报率计算，二层租户每天每平方米支付7元的租金，如果按70的使用率计算，套内面积的租金每天在10元钱，这还不包括物业管理、商业管理等的费用，所以，在如此大的房租等费用的压力下，根本就不可能像一个正常的商场那样有养商的时间和空间。
败因分析
第一太平戴维斯物业顾问北京有限公司商铺部高级项目策划甑仕奇先生认为，第五大道的败落，主要原因在于：其一，特点不鲜明，由于总体规模只有3万多平方米，其中新世纪钱柜、青鸟健身和全聚德等主要商家占了近50，所以导致作为购物中心核心业种的精品零售店数量非常少，缺少了特点；其二，人气不足，购物中心的显著特征是以其中12家百货店作为主力店聚集人气，附属诸多精品店，集购物、休闲、娱乐、餐饮等综合功能，在“THEMALL第五大道”根本就没有真正意义上的主力店，很难聚集人气。
专家指点
首先需要一个真正的购物中心主力店，只有百货商场和大型综合超市具备“聚客”的能力，因为只有它们才能吸引周边35公里商圈范围内的人群消费，从而带动以服装、餐饮、娱乐等综合服务性“寄生r