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小家电市场营销现状及营销策略探讨精选多篇
内容摘要近几年来随着国内大家电市场趋
于饱和市场上表现出来的供求矛盾日显突出而在小家电领域尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速利润空间巨大发展前景诱人但实际上小家电的利润空间不断下降到了价格战一触即发的临界状况本文针对小家电企业面临的一些问题进而提出改变旧有的市场观念及管理模式从而营造一种有利于小家电企业发展的创新营销模式
关键词小家电市场营销现状营销策略探讨
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近年随着国内大家电市场趋于饱和市场上表现出来的供求矛盾日显突出而在小家电领域尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速利润空间巨大发展前景诱人但实际上小家电的利润空间不断下降到了价格战一触即发的临界状况特别是自从国家强制性执行提高进入小家电领域的门槛同时部分产品领域将推行准入制度如燃气具领域热水器领域等必将进一步淘汰杂牌产品同时在品牌产品之间竞争将日益激烈
一小家电市场营销现状分析小家电市场面临的主要问题近几年来国内小家电市场的发展速度进入颈瓶阶段发展速度不如人意九十年代中后期国内小家电市场迅猛发展大多数小家电企业得以保持高速发展并出现包括华帝万家乐万和方太帅康老板康宝九阳等知名小家电企业与此相比xx年后由于大家电品牌外资品牌等先后大举进军小家电行业市场竞争出现白热化并直接导致了大多数小家电企
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业的发展速度迅速下滑并出现零增长的势头xx年初姚吉庆离开了在国内开创民营企业的”两权分离”先河而声名大振的华帝燃具的总经理职位从一个侧面反应出华帝对目前企业发展速度的不满意同时也体现了整个小家电行业目前的现状从万家乐经营报表及品牌风波中也略见小家电市场之”一斑”据行业内人士透露大多数的小家电企业目前都生存在进退畏难之中发展速度都陷入低谷增长速度不超过10而与此同鲜明对比的是90年代大多数的小家r