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在爆炸式发展的热潮中,逐步形成了三种不同的机构类型。第一种类型:由教育界延伸出的市场化机构,依托外国语言类大学等高校的语言培训班,在英语教育上具有相当的权威性,但由于市场化程度有限,该类机构未在市场中占据主导地位。第二种类型:外资培训品牌,例如华尔街英语、英孚教育等,其优势在于依托其语言优势提供的学习环境和教学方法,对于关注语言环境和兴趣培养的家长具有巨大的吸引力,该类品牌在市场中占据较大份额。第三种类型:本土产生的品牌,例如新东方、环球雅思等品牌,则依靠作为本土品牌对于中国英语受训者的需求了解,有针对性的提供卓有成效培训服务,获得了市场的认可,造就了一批优秀的品牌。
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f当前英语培训行业已度过初期爆炸式发展,进入分化整合阶段。在经历了本世纪初的爆炸式增长之后,现在市场内的竞争趋于饱和,已经基本结束了低门槛的爆炸式发展。在消费者需求的多元化和专业化升级之下,英语培训的市场在近年来开始向专业化、品牌化、服务化和独特化四个方向发展,进入了分化和整合为主旋律的调整上升期。在该阶段,市场中的各机构依据自身的培训优势和行业需求专业化培训的业务,市场不断细分,形成了专注于以四、六级英语培训为代表的国内英语培训市场,专注于托福、雅思、等国外高校入学考试的留学市场和一些商务英语市场的考试,以及专注于青少年英语兴趣、能力和应试技巧的青少年英语培训市场。市场的细分不仅细化了各机构的竞争领域和优势,同时也使英语培训机构的品牌建设与专业领域实现绑定。此外,由于当前英语培训市场内机构数量庞大,为消费者提供了较多的选择,市场已经成为买方市场。消费者对于培训的多元化要求,例如教学环境、核心课程、教育效果和方法以及教学服务等使培训机构的服务化程度不断增强。
四、发展趋势
市场细分带来的机构转型升级是必然趋势。当前受到我国英语培训行业市场饱和程度和需求结构多元升级的双重影响,我国的英语培训机构未来的竞争将会以核心竞争力为根本,促进培训机构向专业化、服务化和品牌化三个方面转型,并产生一批具有稳固市场地位的机构品牌,形成大品牌全局涉足、中小品牌专业立足的多元市场结构。
培训机构的专业化体现在两个方面:一是培训内容的专业化,随着我国的不断开放和国际交流的不断增加,国民对于英语培训专业化的要求亦不断提升,要求培训人员具有较高的英语基础知识、地道的口语发音和较高的外文文化积淀。二是培训机构
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