自考资料
市场营销学
复习资料
申向阳20180324
蓝册子习题与课本重点补充
f第一章市场营销学概论一、选择题1市场营销的核心思想是（创造需求）；2市场营销的核心概念是（需求）；3市场营销的目的是实现（双赢或多赢）；4企业营销活动的出发点和归宿点事（市场）；5市场营销的第一步工作是（市场调研）；6市场定位的前提条件是（市场调研和市场分析）；7（需要）是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求，是人们感受缺乏时的一种状态；8当您口渴了，想花万元钱买一瓶饮料，这是属于您的（需求）；9人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（欲望）；10人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是（效用）；11不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色的。体现的是（生产）营销观念；12在卖方市场条件下的企业极易产生（生产）营销观念；13“好酒不怕巷子深”体现的是（产品）营销观念；14“企业生产什么，我们就努力地推销什么”体现的是（销售）营销观念；15商品效用的最大特点是（主观性）；16“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会”体现的是（市场）营销观念；17新营销观念指导下的企业，其出发点是（以需定产）；18大市场营销观念在传统营销4P基础上又增加了2个P，这2个P的涵义是（政治力量和公共关系）；19关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（营销网络）；20“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者”体现的营销观念是（整体营销）；21人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求是（需要）；二、填空题1市场营销学的发展大致经历了四个阶段：形成阶段、应用阶段、发展阶段和（繁荣阶段）；2市场营销的主题是（一切面向市场的组织和个人）；3市场营销的客体是产品和（价值）；4市场营销的中心活动是（交换）；5市场营销的既是一种经营哲学又是一种（经营职能）；6现代企业的组织结构是顾客作为核心功能和营销作为（整体）功能；7市场营销活动的全部寄出在于分析（市场机会）；8（需求）是指有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望；9（市场）是商品交换的场所，是显在和潜在买主的结合体，是买卖关系的总和；10生产观念的经营指导思想是（以产定销）；11（社会营销）观念是一种经社会福利为中心的市场营销观念。其中心内容是：企业在制定营销策略时，要兼顾企业利益、消费者需求和社会公众利益；12不注重树立企业形象和r