全国自考市场调查与预测（论述题）模拟试卷3题后含答案及解析
题型有：1
1．科学决策与日常决策的主要区别是什么
正确答案：科学决策与日常决策的区别主要在于：1科学决策有一套
科学的程序，要遵循一系列基本原则；日常决策则有着较大的随意性，比较灵活。
2科学决策通过信息的收集、加工、处理和分析，有意识地控制风险；日常决
策对于信息的收集、加工、处理和分析主要是通过决策者个人的经验积累完成并
通过直觉表现出来的，主观色彩较浓。3科学决策一旦失误，通过反馈系
统会很快反馈回来并及时得到纠正；日常决策则无此特性，一般只有当结果出来
以后才能被觉察，在纠正时往往损失已经无法挽回。4科学决策依靠科学
的决策程序，遵循科学的决策原则，正确的可能性一般大于日常决策。
涉
及知识点：市场调查与预测概述
2．确定经费预算的方法有两种，结合实际论述这两种方法。
正确答案：确定经费预算的方法有规范方法和描述方法两种。规范方法回答
应该花多少钱的问题，而描述方法回答实际上需要花多少钱的问题。1规
范方法。它应用经济学中边际分析的方法，来确定经费预算应该是多少。其基本
思路是：企业应该为某一项调查提供资金，直到最后一单位货币所带来的边际利
润与企业把钱花在其他方面所带的边际利润相等为止。规范方法只是从理论上说
明了企业决定是否给某项调查提供资金、提供多少资金等问题的思路。2
描述方法。它是根据企业的需要或某一项调查的具体情况，确定调查经费。企业
市场凋研部门在制订年度计划时，运用描述方法说明下一财政年度企业需要确定
的调查预算，并详细地说明需要从事的市场调查活动以及每一项活动需要的资
金。预算一旦确定，它就成为市场调研部门的行动指南
涉及知识点：市
场调查的类型与方案策划
3．为保证调查工作顺利完成，设计调查方案时应注意哪些问题。
正确答案：市场调查方案设计时容易出现以下问题：1调查目的表述
不清楚。调查目的表述不清楚的原因可能是决策者不明白自己要了解什么、需要
收集什么类型的信息而造成的，也可能是决策者希望通过一次调查就能解决所有
的问题，结果造成不能解决任何问题。因此设计调查方案时，首先要清楚要了解
什么，需要收集哪种类型的信息，并加以清楚表述。2调查方法不合适。
市场调查的方法很多，调查方法使用得当，才能获得较准确的信息。3调
查内容不恰当。不恰当表现为：一是调查内容与调查目的不一致；二是调查内容
设计不合r