相关明星代言虚假广告案例屡见不鲜这一普遍社会现象背后隐藏是更深层次社会根源。
332明星代言虚假广告存在原因
f造成“明星代言虚假广告”泛滥和屡禁不止原因是多方面1广告从业人员受利益驱动法律意识淡薄对广告规范不够严格2广告监管部门对违法广告审查、监管、惩处不力高额违法广告所得与无关痛痒违法处罚不相协调3广告法规体系与执法体系不健全广告行业自律体制不完善。4广告媒体缺乏责任意识和职业道德管理不力媒体广告定价存在缺点为不规范广告存在提供了土壤。5明星本身缺乏自律意识和职业道德一味追求高额广告代言费对其宣传产品不做基础调查置消费者利益于不顾而且明星做广告所得收益与应负担风险显著不对称致使其缺乏警策规范。6中国整体信用环境不完善。这些都为虚假广告产生和存在提供了可能性。
34明星代言虚假广告社会危害性代言广告明星较之于一般人需负担更多社会责任因其著名度和公信力辐射范围和人数较广所以明星代言虚假广告所造成社会危害性要远远高于通常性虚假广告。首先明星代言虚假广告直接损害了消费者正当权益造成受侵害消费者波及范围广数量多损失大。其次明星代言虚假广告直接损害了明星本身公众形象影响其在受众心目中地位同时也阻碍了其以后发展道路。对于明星代言虚假广告搜狐网近期所做一个调查显示（4422人参与投票）7295人认为“明星就为钱根本不管老百姓”7。可见代言虚假广告严重损害了明星在受众心目中可信度。再次明星代言虚假广告将会严重危及刊播媒体信誉友好社会需要诚信传媒8。没有诚信度就不可能有公信力而没有公信力必将失去受众从而失去市场9。而且媒介公信力对其“政治功效”、“经济功效”、“文化功效”10等诸功效产生影响一旦公信力下降肯定危及其各功效发挥作用。最终明星代言虚假广告直接损害了党和政府形象严重污染了社会风气扰乱了市场经济秩序损害其她经营者正当权益对中国友好社会构建和发展造成直接负面影响。广告也是一个宣传宣传就要注意导向。广告传输也要有利于精神文明建设11。
35明星代言虚假广告对此应付相关责任责任方相关广告内容中国《广告法》、《广告管理条例》等明确要求广告必需是真实、正当、健康、清楚、符合社会主义精神文明建设要求不得以任何形式欺骗消费者。
351相关机构不健全监督制约机制不够完善法律法规模糊滞后是造成这一现象首要责任方。
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