性管制方案以净化广告传输环境促进中国广告业健康发展。
22研究方法221文件资料法本论文在研究过程中经过对书籍、杂志、期刊、报纸、网络中大量文件检索、阅读、整理以拓宽视野和知识面并尽可能局限着眼点选择于论文有益内容获取直接或间接论文研究资料。222案例分析法本论文中列举了“明星代言虚假广告”中较为突出案例如“郭德纲代言藏秘排油茶”、“葛优涉嫌为传销组织代言”等经过对经典案例分析揭示出“明星代言虚假广告”这一现象社会危害性并提出对应处理方案。3结果与分析31广告概念及其在现代社会传输中作用和功效定位311广告定义《中国广告法》对广告进行以下定义“本法所称广告是指商品经营者或者服务提供者负担费用经过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销商品或者所提供服务商业广告。”312广告作用和功效定位广告作为一个文化一定程度上标志着一个民族文化素养在传输商业信息同时既产生经济效益也产生社会效益塑造品牌引领时尚对大家消费观念、生活方法、价值观念、道德规范产生潜移默化
f影响。简而言之广告有经济支柱、信息服务、市场中介、1文化建设四大基础作用。另外广告对产品价值和价格、竞争、消费者需求和选择、大众传媒2等多个方面都有着关键影
响。32明星进行广告代言含义和正负效应对比321明星代言广告含义
明星代言作为近几年兴起并流行一个新广告形式与过去人物广告相比明星代言更重视包装从形式上去除了显著广告痕迹转而以带推荐人、介绍人、确保人等性质色彩向大家灌输观念。能够说明星代言比传统人物广告更具心理强制效应和诱导作用3。
322明星代言广告正负效应对比明星代言产品较之于一般人能够产生更优质广告效应达成愈加好传输效果。比如1强化广告效果2加深品牌认知印象3塑造独特品牌个性4激励消费者对产品产生强烈购置欲5增强企业在股票市场上表现6降低消费者知觉风险4。在达成优质传输效果同时明星代言广告往往也会产生一定副作用比如1名人……不合宜行为及负面讯息产生易使代言产品品牌形象受到影响2名人强势名气易压过代言品牌以致掩盖了产品光彩使观众只对名人而非广告产品有印象3同一名人在短期内代言很多品牌产品易使消费者产生混淆出现‘推荐疲乏’副作用4清费者怀疑名人做广告立场和动机并非真正认为产品好而是出于名或利诱因5。总体说来明星进行广告代言各有利弊假如r