浅析国内网络游戏与单机游戏市场之胜败
据《大众软件》年初的《2010中国电脑游戏产业报告》显示，2010年度中国大陆正式运营的网络游戏共计395款，全国收费及免费网络游戏的总平均在线人数为7415万人，全国活跃付费用户总数合计为14938万人，年度市场总额达30614亿元人民币。与之形成鲜明对比的是2010年中国大陆正式出版的PC单机游戏为58款，较上年减少31款；单机游戏产品市场总额仅为704365万元，较上年亦大幅减少。与发达国家游戏市场所呈现的家用游戏主机、PC单机、网游三分天下的格局不同，中国游戏产业经历单机武侠RPG所引领的辉煌后，逐渐呈现出网络游戏一家独大的独特格局。在游戏文化、制作水准、舆论环境各方面，中国网络游戏与单机游戏均远远落后于国际先进水平，这已是不争事实，但前者经历10年坎坷发展，已然成为中国网络经济不可或缺的组成部分《2010年中国游戏用户消费调查报告》显示，2009年中国网游市场带动电信、IT等相关产业产值近550亿元；反观中国单机游戏，盗版、网络下载、网络游戏等带来的冲击致使近年来国产单机游戏市场份额一路下滑，并在2010年陷入最低谷。而这一差别，显然不能简单推诿于国际惯例与中国国情，必须综合考虑各方面要素。下文将针对游戏的核心价值、宣传推广、市场构建、行业内竞争等诸多决定因素逐一展开讨论，以求将单机、网游竞争残酷的市场局面展现给读者。一、核心价值核心价值指一款游戏本身对玩家的吸引力，即是通过游戏的题材、类型、画面、剧情、音乐、操作感、平衡性等要素所体现的文化价值。以几款经典游戏为例：《大航海时代》定位于不断发现新世界的欧洲航海时期，通过广袤的地图、无尽的海洋、迥异的城市风光与民族风情以及世界音乐带给玩家丰富的体验，蕴藏着探索未知的冒险开拓精神；《仙剑奇侠传》系列则充盈着浓郁的中国侠义精神，又交织着绵绵的儿女情长，通过起伏跌宕的剧情，唯美动人的音乐，饱满的人物塑造，展现了一段凄美的爱情故事，透露了对和平生活、纯洁爱情的不懈追求；《暗黑破坏神》系列在弱化游戏剧情同时，将游戏过程体验提升到了一个新的高度，华丽的技能、特色的成长路线，简单畅快的操作辅以庞杂的装备系统，使砍怪捡装备上升为游戏的主要任务，而不再是连接故事、撑起游戏时间的过渡步骤；《网络创世纪》则体现出极高的游戏自由度，没有职业、种族的基础划分，完全由玩家决定角色的成长方向与路线，并由玩家大量取代NPC来从事制造、加工等r