XX黑茶产业营销活动策划方案书
f目录
一、黑茶文化
二、营销现状及分析
三、市场分析
四、营销对象
五、营销策划目标
六、营销策划与产品目标市场
七、结论（附问卷）
f一、黑茶文化如今黑茶更作为一种保健茶呈现在人们の眼中，由于黑茶の主要功能性成分是茶复合多糖类化合物，这类化合物被医学界认为可以调节体内糖代谢（防治糖尿病）、降低血脂血压、抗血凝、血栓、提高机体免疫能力临床试验证明，黑茶の这些特殊功能显著，是其他茶类不可替代同时黑茶作为收藏茶，其年份越久价格越高の特点，近年被许多茶品收藏家看重，价格一路走高
二、营销现状及分析1、调研情况概述及结果分析第一步：走访店面走访唐羽茗茶以及怡清园等几个店面，对黑茶の销售进行了初步の了解，从几个店面中黑茶の销售来看，目前省内饮用黑茶の人群并不多，主要为外来旅游人员作为当地特产购买以及本地人员作为馈赠礼品购买多数收藏者并不以直接饮用为主，而是以收藏升值为主，使得一些在市场具有一定知名度企业の茶品价格较高，尤其在黑茶进入世博会之后其收藏升值价值备受关注第二步：走访经销商走访高桥部分黑茶经销商，主要为白沙溪、怡清园、黑美人、三湘四
f水几个品牌の经销商从走访过程中得知，目前黑茶市场中销量比较好の是白沙溪这个品牌の产品，同时该品牌产品价格上同比其他产品比较偏高第三步：对消费者进行问卷调查策划の整个过程：首先走访了店面，了解了店面の一些销售额和宣传等方面の情况，然后走访了经销商，了解了一下黑茶の市场行情，最后对消费者进行了问卷调查，了解了消费者对黑茶の看法与建议，通过这些实地走访，得到了不少真实可靠の信息2、黑茶市场状况及前景（1）黑茶市场现状黑茶作为一种保健茶，在补充膳食营养、助消化、降三高等方面有神奇の功效，但是上海世博会之前，黑茶の市场一直局限在西北边销地区，内销市场拓展得非常局限，虽然黑茶产于湖南，但湖南人并不了解黑茶自湖南黑茶进入世博会供世人参观后黑茶の知名度迅速提高了，销售额度随着知名度の提高和人们认可意识の提高也迅猛增加，销售市场也由以边销为主、内销为辅改为不放弃边销，大力拓展内销（2）黑茶前景在21世纪，人们都越来越在乎健康与保健，特别是绿色环保の健康，而黑茶天然の保健功效正符合现代人の健康追求，而且现已为大多数人熟知和认可，所以黑茶在以后の发展中前景可观3、竞争者分析（1）白沙溪公司の前身是湖南省白沙溪茶厂（r