第一章市场营销与市场营销学
测试题及答案
一、单项选择题在下列每小题中，选择一个最适合的答案。1．市场的发展本质上是一个由_________决定并由生产者推动的过程。A．中间商B．零售商C．政府D．买方2．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将后者称之为_________。A．潜在顾客B．现实顾客C．市场营销者D．市场交易者3．企业最显著、最独特的功能是_________。A．生产B．人事职能C．市场营销D．销售4．市场营销学第一次“革命”的标志是提出了_________的观念。A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销5．20世纪90年代，提出了4C营销理论的学者是_________。A．罗伯特劳特伯恩B．史利丹田纳本C．葛斯哈伯D．肯毕提6．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。A．宏观环境B．微观环境C．企业不可控因素D．营销组合【参考答案】16DACAAD二、多项选择题下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。1．经济学家认为，市场是_________。A．一个商品经济的范畴B．社会分工和商品生产的产物C．商品内在矛盾的体现D．供求关系E．通过交换反映出来的人与人之间的关系。
f2．按照美国学者基恩凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为_________等类型。A．企业生产管理B．为消费者服务的理论C．对社会现象的一种认识D．无形产品交换理论E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程3．战后六十多年来，市场营销论著如云，不断创新，每隔几年就有一批有创见的新概念出现。战后50年代提出的新概念主要有_________等。A．市场营销组合B．产品生命周期C．品牌形象D．市场细分E．市场营销观念4．学习和研究市场营销学的意义主要表现在_________等几个方面。A．迎接新世纪的营销挑战B．促进经济增长C．推销自我D．获取最大利润E．促进企业成长5．市场营销学的传统研究方法不包括_________。A．历史研究法B．管理研究法C．机构研究法D．系统研究法E．职能研究法【参考答案】1ABCDE2BCE3ABCDE4ABE5ABD三、判断题判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”。（）1．市场营销者只可以是卖方，不可能为买方。（）2．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）3．市场营销组合是尼尔鲍顿在20世纪50年代提出的。（）4．顾客是企业得以生存的基础，企业的目的是创造r