中国电商巨头开打“价格战”引争议
这个夏季对于中国电商巨头而言，炎热的不仅是高温，还有硝烟四起的“价格战”。８月１５日，随着京东商城“比价便宜１０％、三年零毛利”等口号“约架”苏宁后，国美、易讯纷纷加入，一淘等网站隔岸观火，被戏称为中国电商巨头的“最惨烈却也最欢乐”的价格战正式打响。京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东１４日在微博上称，“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从１５日上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖１元，京东的价格一定是０元！”为了保证价格优势，刘强东还宣布：“即日起在全国招收５０００名价格情报员。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足１０％，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券。”面对京东的挑衅，苏宁易购执行副总裁李斌迅速反击：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买的反馈者两倍差价赔付。随后，易讯、国美也迅速加入价格战。一淘网制作的“电商比价擂台”显示，截至１５日中午，就价格较低产品的数量而言，国美电
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f器暂时领先，京东、易讯和苏宁分列三、四、六位。事实上，对于京东的商业模式，苏宁电器董事长张近东曾多次在记者面前表示过不解：至今没有看见过哪个企业能通过这种方式取得最后胜利。这种违背正常商业逻辑的做法，不仅使得行业陷入困境，也会误导网络消费者。“我们在２０００年就研究过电子商务，觉得没有线下业务支撑这种模式很难成功。”然而，进入２０１２年，让业界颇感意外的是，苏宁居然成了比京东更疯狂的价格战倡导者。苏宁宣布，从８月中旬开始，苏宁将启动线上线下同价促销，以北京为试点，从３Ｃ品类开始，逐步向其他地区和其他品类推广。苏宁称：“现在的情况是，如果我们不做网购来革自己的命，别人就会来革我们的命！从长远来讲，没有网络平台，就等于没进入零售这个场。”数据显示，２０１１年京东净亏损达１３亿元，毛利率仅为５．５％；２００４年上市以来业绩持续增长的苏宁电器，今年上半年净利润也下降了近３０％，业绩报告解释称，拖累整体业绩的主要因素就是电子商务的投入；搭建了库巴网和国美网上商城两个电商平台的国美电器，上半年净利r