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文化旅游背景下的博物馆文创产品开发研究
作者：黄梅荣来源：《美与时代城市版》2017年第12期
摘要：在进入21世纪之后，我国随着经济的发展，国民的收入也在不断提高。现在居民都追求更高层次的享受，外出旅游就成为比较流行的一种形式。在旅游业不断增长的同时，各地区的博物馆如何抓住这个机遇，依靠旅游业所带来的客流量销售自己的文化创意产品，提升自己的知名度，打造属于自己的文化品牌也成为全国各地的博物馆的一项重要任务。
关键词：文化；旅游；博物馆；文创产品；开发
2008年，按国务院下达文件指示，国内的大部分博物馆取消门票。免费参观推动旅行社将这些博物馆列入旅游线路之中。这当然是利民的好事，但是对于全国各地的博物馆而言，这无疑将最重要的收入部分给取消了，导致很多博物馆只能靠政府补贴过日子，大大影响了博物馆的运作。除了北京故宫博物馆这类较大型的博物馆还能收门票之外，大部分博物馆不得不削减开支，导致展览质量下降。2016年5月15日，文化部、国家发展改革委员会、财政部、国家文物局联合发表《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。这对于博物馆行业而言无疑是一则重大的强心剂，意味着大家可以各自生产与藏品相关的产品进行销售，以获取利润1。
一、博物馆文创产品介绍及其现状
（一）博物馆文创产品的介绍
在2016年国家发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》之后，全国各地的博物馆都开始发展自己的文化创意产品，一时间，文化创意产品成为一个新鲜的事物在各大博物馆之间传播。文化创意产品指各个博物馆根据自己博物馆中的藏品来制作相关的产品进行销售，以达到传播文化和创收的目的。其中，文创产品可以是根据藏品的外形来创作，也可以是根据其代表的特殊含义来制作，也可以是相关藏品的衍生物品。例如，故宫博物院将宫门的设计结合双肩背包，创造出“宫门”双肩包。还有文化体验活动，例如，故宫推出的“皇帝的一天”体验活动，可以通过亲身参与获得更深入的体验，这是以往博物馆参观所不能赋予我们的。
（二）博物馆文创产品的现状
大部分博物馆都在进行文创产品的创作生产。这不仅是实实在在的一个创收项目，也是博物馆行业的一个改革。在满足大家参观的需求之后，以文创产品为一个契机，让大家将文化带回家中，也为博物馆应对国家取消门票之后的收入问题提供了一个解决方向。现在比较大型的
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