养保健食品制造行业盈利能力分析68一、主要盈利指标分析68二、主要盈利能力指标分析68第六章2015年中国保健食品市场消费调研分析69第一节影响保健食品需求的因素69一、消费者认知69二、消费者收入70三、保健食品功效夸大72四、消费者对保健食品产生信任危机72第二节2015年中国保健食品市场消费调研74一、保健食品市场最受关注十大品牌74二、保健食品功效关注调研75三、保健食品价格敏感度调研76四、保健食品食用频率76第三节2015年中国保健食品需求结构分析77一、城乡需求结构77二、不同群体需求结构771、儿童772、女性773、老年人77三、地域差异77四、各线城市差异781、一线城市以上海、北京为例782、二线城市以杭州、沈阳为例79
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第七章2015年中国保健食品消费市场分析80第一节2015年中国保健食品消费者分析80一、现代人的保健观念80二、保健食品消费者消费行为分析80第二节2015年中国保健食品消费者市场分析82一、中老年保健食品市场发展分析82二、女性保健食品市场发展状况分析85三、儿童青少年保健食品市场发展状况分析85第三节2015年中国保健食品热点产品市场分析86一、“改善皮肤水份”功能保健食品市场分析86二、“增加骨密度”功能保健食品市场分析86三、“排铅”功能保健食品市场分析87四、“抗疲劳”功能保健食品市场分析88第八章2015年中国保健食品企业营销策略分析92第一节2015年中国保健食品营销策略分析92一、保健食品营销战略四大致命误解92二、注重产品品质94三、把承诺落在实处94四、注重消费者感受94第二节2015年中国保健食品产业销售渠道分析94一、药店94二、超市95三、网上购物96第三节中国保健品市场营销案例解析96一、太阳神ci理念的先行者96二、三株人海的先驱97三、脑白金礼品概念的最大赢家98四、红桃k农村市场战略的胜利者104五、太太创新守住女人阵地111六、安利纽崔莱科技驱动、明星领跑113第四节2015年中国保健品市场营销策略建议115一、理性回归从严谨的市调开始115二、产品延伸11大于2116三、精准定位创造差异诉求116四、善用媒介科学投放策略117五、终端制胜软硬兼施见真功117六、广告创新实效的增值之道118七、范式变革企业角色转换120八、品牌营销直面市场未来120第九章2015年中国保健食品市场竞争态势分析121第一节2015年中国保健食品竞争总况121
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一、保健食品竞争力体现121二、保健r