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有含蓄、典雅的东方韵味,同时融合现代时尚品味的高品质产品容入到人们的生活,成为追求时尚生活的消费群体必不可少的装饰品和艺术品。
二、活动的主题及目的(一)活动的主题
繁华炫目经典永恒周大生邀您共享
(二)活动的目的
本次活动的策划着重凸显周大生珠宝的品质,珠宝美人,幸福流溢。极尽珠宝高贵大方的气派,让爱情经典永恒,给消费者美的感受。通过揭牌的仪式,宣传周大生珠宝,扩大周大生品牌的影响力,使更多的人认识周大生,了解周大生珠宝。通过一系列的活动,为周大生珠宝品牌推广,带来附加价值,增加消费者的兴趣,提升消费者的购买欲望。
三、活动时间及地点
活动时间:2015年2月14日活动地点:人民广场
四、环境分析(一)优势分析
1市场反应比较灵敏:能够根据消费者的需要与追求设计出系列产品,周大生珠宝在外观设计上新颖、大方、独特、产品自然流露出华丽高贵的气质,吻合了消费者购买珠宝的享受心理。并且产品设计与竞争对手的相比具有独特的设计优势。
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f2地理优势:位于繁华的中心商业区,交通便利,人口集中,购买力较强。3产品优势:具有较强的雄厚实力和行业号召力,产品丰富,设计新颖,满足了客户的广大需求。4渠道优势:打造同行业的第一工业商,零售终端的经验丰富。低成本,零风险的采购。5服务优势:“0”风险的换货承诺,优质的售后服务。6竞争优势:(1)相对于竞争对手:周六福,中国黄金主要在黄金领域有较高的群众口碑,目标群体主要针对中年群体的消费,外观设计迎合了中年目标客户。周六福,中国黄金在地理位置上拥有与周大生同等的地有优势,都选择了繁华的商业区,拥有较多的销售渠道,零售渠道广泛。(2)周大生拥有良好的形象,产品质量优良,口碑好的优势。且周大生珠宝设计以中式为主,含蓄庄重,新款设计紧随时尚潮流。周大生采取独立店铺,整体设计为现代时尚风格,具有国内大牌明星代言,国内影响力较高。
(二)劣势分析
1公司依赖经销加盟商,质量管控风险随之提升。同时,与周大福等珠宝企业看中产业上游不同,周大生并没有自己的加工厂。
2难以控制产业链,也摊薄了公司的利润。3疯狂的扩张使公司在供应链和市场流通渠道的管理上存在风险漏洞。4行业隐忧,租金和工人成本的上升成为难题,对珠宝零售商的营业利润造成压力,会使新开的店铺培育期变长。
(三)机会分析
1随着经济的发展,人们的收入增高,对高端的产品要求越来越高,对其更为关注,需求量也增多,由r
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