2014年高考作文热点素材解读及立意方向高三语文组
【素材呈现】
唯冠与苹果iPad的商标权之争唯冠科技2001年就在中国获得“iPad”两个商标，使用范围包括计算机及计算机周边产品。随后就推出自己的iPad电脑。尽管当时市场反应不佳，并未造成像苹果iPad式的轰动，但使用iPad商标已比苹果早了五六年之久。唯冠和苹果争执的焦点在于，苹果是否取得了iPad商标在中国大陆的使用权？从授权上来看，是唯冠台北的授权。所以苹果在中国大陆销售iPad是侵犯了唯冠的权益。有美国的商标代理公司愿意受理唯冠科技的iPad商标，帮助唯冠在全球市场向苹果维权。【一材多解】1竞争。唯冠与苹果之争既是商标权之争，又是市场占有率之争。2知识产权。iPad商标权之争让我们更直观地感受到知识产权这一无形财产的重大价值。3法律意识。唯冠把商标权之争诉诸法律，具有很强的法律意识。4维护权利。唯冠取得知识产权的胜利，从而维护了自己的合法权利。【适用方向】本素材适用于“竞争”、“知识产权”、“法律意识”、“维护权利”等话题。【素材呈现】百年柯达正式申请破产保护2012年1月19日，柯达在纽约依据美国《破产法》第十一章提出破产保护申请。这家创立于1880年的世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商，在数码时代的大潮中由于跟不上步伐，而不得不面对残酷的结局。柯达作为感光行业的王牌品牌，曾经创造出一系列的辉煌成绩，但是瞬息万变的市场和飞速发展的科技使每个企业都面临着挑战，柯达也不例外。在胶卷时代，柯达曾是绝对王者，占据全球23的市场份额，最鼎盛时期全球拥有超过145万名的员工，地位相当于今天的苹果或谷歌。随着数字成像技术的出现，照相技术逐渐告别底片和相纸。一张巴掌大的光盘可存储成千上万张照片，然后，通过电脑打印机可以直接打印出照片。总之，数字成像已经成为市场主流，底片和相纸除了部分专业人士外，基本已经无人问津。这场技术革命宣告胶卷行业已进入濒死状态。【一材多解】1机遇。错过了一次又一次机会，柯达逐渐被数字化潮流淘汰，1997年至今再也没有年度盈利！自2战略失误。柯达由于担心其胶卷销量受到影响，一直未敢大力发展数字业务，因而逐渐被数字化潮流淘汰。3守旧与创新。柯达在1935年就已经推出了柯达彩色胶卷，但直到2009年才因为数码照相机广泛使用而停止生产，这是导致柯达这家百年老店走向衰落的关键。4居安思危。百年柯达将破产落幕的启示：不进则退，慢进也退！5适应潮流。r