软件市场分析报告2011年度中国OA软件市场分析报告
作为“十二五”开局之年的2011，年关已近，在全球经济不景气的大背景下，我国经济平稳快速发展，运行态势总体良好，在“积极稳健、审慎灵活”的宏观政策指导下，作为支柱产业的软件产业取得较快的发展，尤其是OA软件市场（OA、OA系统、协同软件）在2011年取得了35以上的复合增长率，远远高于其他行业。OA软件市场总额已经突破百亿，各个厂商也是八仙过海，各显神通，OA软件市场的格局轮廓开始显现。1、领军品牌此起彼伏致远、九思软件、泛微、通达科技、金和等一线厂商，你争我夺，竞争激烈，成为市场上争奇斗艳的主旋律。在品牌建设上，致远向市场占有率第一的路线前进，九思软件（wwwjiusi
et）向项目成功率第一的方向努力，通达科技则在免费客户的数量上下功夫，金和则推出了技术服务中心的概念，试图在客户服务上赢得口碑，泛微则似乎有放弃中低端市场的意图。整体来看，领军品牌在2011年的广告投入加大，在用户的视线中，此起彼伏，对客户的采购行为起到了一定的影响作用。2、竞争加剧促成差异化市场定位
f总体来看，自2010年以来，OA软件市场进入了爆炸式成长的三年，总盘子已经快速超过过百亿，不但涌入的新厂商如雨后春笋，加上一线的主流厂商加大投入，为了让客户更好的识别，以及在竞争中找到利于市场和聚焦资源，各厂商纷纷调整策略，进行差异化市场定位和资源的组合。如九思软件自高端市场来，并且坚持只走高端路线，以形成对高端客户的定位优势和商业模式的优势；致远、金和则从低端出发，逐步向高端推出了A8、JC6等产品线，试图全面出击，响应不同规模的客户需求；泛微虽然开始宣称自己做高端，但实际上依然是eoffice、ecology、e
ature等多条产品线，面对不同需求的客户；通达则主要定位在几千到几万元的中低端市场。从经济学理论来看，让造QQ车的奇瑞，推出高端的宝马品牌肯定会是失败的；让宝马去开发一款几万元的QQ车，也行不通。如此来说，差异化定位是OA软件市场发展的必然趋势，OA厂商也必然有人去服务高端、有人去服务中端，有人去聚焦低端。如果违背经济规律，全面开花，多产品线推进、成功概率很低。3、JAVA成为高端用户主流选择随着技术发展的变革，JAVA因其跨平台、高性能、安全性、扩展性等优势，逐步成为高端用户的主流技术路线。致（wwwufidacom）九思、（wwwjiusi
et）泛微、（wwwweavercom）这三家公司因起步是JAVA，因此占尽了先机，而金和、通达等从r