化甚至重口味的语言和画面；把精力过多地放到线下产品的营销宣传上，而对动画片粗制滥造；许多电视台为了维持频道运转，播放一些目光短浅且免费的作品，或是收费却劣质的作品。大量整蛊他人的片段给儿童的人际交往进行了错误示范。
f（二）人才缺乏
人才是各行各业的新鲜血液和中流砥柱。从剧本创作、人物设计到市场营销等动漫产业的各个环节都需要优秀的人才。在我国，每年高校动漫相关专业的应届毕业生、社会上的动漫制作培训机构“批量生产”的技术生数不胜数，但创造性人才和复合型人才仍供不应求。一个掌握基本技能的动画制作人员很容易培养，但是对于创造性人才的培养却需要大量时间的投入和长效机制的建立。另外，动漫教育机构与动漫产业发展的结合度不够紧密，缺少交流与合作。
（三）资金不足
动漫产业是科技密集、资金密集、劳动力密集型产业。它以长周期、高投资、高风险、高回报为特点。“据保守估计，目前动画片的制作成本一般为1～2万元分钟，三维动画的成本更高，最低成本也不低于1万元分钟。而电视台购买动画片只愿意花费200～1000元分钟，有时甚至不付钱只给一定时段的随片广告。1”过高的运作风险使企业融资相当困难。
（四）产业链断裂
动漫市场的正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品2。动漫产业是一条庞大的产业链，重点在于前期作品的质量，但企业人员的目光不能只专注于动漫影视作品的制作和播出，要兼顾线下衍生产品的开发、营销，才能带活整个产业运作。
HelloKitty、蓝精灵、米老鼠等国外的动漫品牌以玩具、文具、展会等形式充斥着国内市场。而我国的动漫企业后期衍生产品开发力量薄弱，品牌意识缺乏，动漫产业尚未进入可持续发展阶段。
（五）版权侵犯
动漫公司版权保护意识不足，监管机构执法力度不够，市面上随处可见盗版的动漫音像制品、图书、游戏软件以及线下的玩具、服装等衍生产品，形成劣币驱逐良币的趋势，严重损害了动漫公司的利益，打击了创作者的积极性。
二、策略
（一）提升动漫质量，加大创新力度
对于动漫市场来说，成功的根本还是动漫产品的质量。不要因为走得太远而忘记了当初为什么出发。当前我们的产量已经很不错，应该着力解决如何切实提高作品的质量。
首先，学会讲故事，讲出好故事。一个好的剧本是作品成功的基础。可爱的动漫形象和精彩的故事情节，给人们带来艺术震撼和教益启发的同时，也能给产品带来稳固的市场r