第2部分主要从5个方面论述具有艺术魅力的广告语言所应具备的5个特征，研究成功广告语言的成功因素。这5个方面是、（1）、广告语言应准确科学。（2）、广告语言要以理服人，以情动人。（3）、广告语言要作到新颖生动，形象贴切。（4）、广告语言要有个性（5）、广告语言应当通俗易懂，简洁有力，便于记诵。第3部分是本文的研究重点，主要从7个方面深入研究和分析广告语言所应具有的艺术魅力，同时针对每个方面提出具体方法。这7个方面是、（1）、广告语言艺术魅力的均衡美。（2）、广告语言艺术魅力的参差美。（3）、广告语言艺术魅力的联系美。（4）、广告语言艺术魅力的含蓄美。
f（5）、广告语言艺术魅力的符号美。（6）、广告语言艺术魅力的简洁与繁复美。（7）、广告语言艺术魅力的诱惑美。第4部分则要回归到广告的本身和广告的现实意义，通过实例分析广告语言所表现出的现在人文价值观念和广告语言本身为经济发展、商家以及消费者所带来的现实利益。（1）、广告语言所表现的现在人文价值观、1、体现现代人的理想和信念。2、体现人与人之间温馨、和谐的情感。3、体现现代年轻人的个性。4、体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度。（2）、广告语言所带来的现实利益、1、广告语言可以创造商业奇迹。2、有魅力的广告语言是企业的无形资产。3、优秀的广告语言可以带动销售业绩的提升。4、本文研究结果：通过本文的研究，首先明确了广告在当今商品经济社会中的重要地位和作用。然后对广告的核心与灵魂广告语言的特点及其应具有的艺术魅力进行了全面细致的分析。从而能够促进广告工作者对业务素质的提高，促进广告产业的发展。使的具有艺术魅力的广告语言在广告中发挥更大的作用，带来更多的现实利益。
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