形标志以象形的形态出现形象生动、含义明确、亲切感。抽象形标志使用非象形的图形，不拘泥于实际自然物的形态，而是形态的抽象引申对概念、内涵、目的的浓缩和概括简洁、概括、符号性强。因为，图形的表现力是以人们生活所产生的形态认识和共识为基础，所以在设计中进行具象形的抽象表现为多。
标志设计艺术规律标志艺术除具有一般设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有独特的艺术规律。1、符号标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观
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f标志设计课程讲义
念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。
标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。
符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号艺术。2、特征特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。3、凝练构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。
标志的特点（设计要求）标志的特点是由它的功能、形式以及时代特征决定的。相对与其他视觉设计形式更为美
观、简洁、概括。是否足够醒目？个性化（醒目而具有鲜明的个性）容易识别是否为人所理解？内涵与指示（运用独特的设计手法求自然）加深记忆是否便于制作？不变形（规范化和程式化）广泛应用而对于商标而言，其要求更为具体醒目商标足够醒目吗？应用商标能够出现在所需要的应用场合吗？竞争商标是否与其他商标有所不同？法律商标可以受法律保护吗？得r