关于XX集团XX广告公司婚庆项目商业计划书
一、婚庆项目总论1、市场调查及项目背景①市场调查：64的人认为婚嫁是人生大事，应倾力为之；83的人认为，婚礼费用应由家庭成员和新人共同承担；912的人表示其储蓄存款是为了结婚消费支出；地区差异、经济发展状况、所受教育程度、接受新事物的机会等均是影响新人结婚方式的重要因素。婚礼宴请和蜜月旅行是中国婚礼花费比例最高的项目；婚纱方面最可做文章；2009年XX市市区结婚人数为6000对，并以每年23的速度递增；②项目背景婚庆服务行业不仅是中国目前新兴的行业，而且是一个有着大片空白点却是中国青年人不可或缺的消费领域，同时随着人们对婚庆服务新的要求，服务种类将更加细化，服务内容将更加层出不穷，加上国民生活观念的日益转变，婚庆衍生服务也将成为新的时尚，一切都令整个市场充满了无限商机和活力。而对于平均每年有近万对新人要结婚的XX来说，婚庆消费无疑是个庞大而稳定的市场。2、可行性研究结论结婚太累人，这是绝大多数新人的共同的感慨。有人打趣说：“要减肥，结婚吧，两个月保管变苗条。”也许，有些夸张了，但细细算数结婚程序，从登记、领证、体检、到买结婚用品、预定婚宴、买喜糖、租婚纱、扎彩车、美容化妆、闹洞房、度蜜月……有关调查显示，一整套婚礼程序有整整58个项目，也就是说，一对新人能够为商家提供几十个商业服务的机会。但就XX来说，婚庆业务的开展还达不到北京、上海等一线城市的高度，那就说明，XX的婚庆市场还有空白之处等着去填补，这就是商机，也是我们得出目前开展婚庆业务可行结论的主要依据。
二、结婚消费需求的发展趋势尽管全国许多机构都先后对结婚消费进行过调查，但缺乏全国性的连续调查和报道，尤其是XX的数据
更加零星、不系统。我力求从宏观上加以描述。①结婚消费项目增加，629的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音
乐、司仪等标准也节节攀升，婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；这表明了新人对婚宴气氛和质量提出了更高的要求。
②结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往的租用型，转变成了挑新款买回家，还有一些特殊的婚礼职业人的引入，如化妆、美甲、新娘秘书、酒水配送等人员也成为80后新人的时尚选择。

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③现代人特别是80后的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多多低关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、r