2017年玩具行业市场前景分析报告
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2017年9月
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一、20022016年全球玩具业处于温和发展状态，2016年全球玩具销售额达820亿美元611西欧、北美等玩具成熟市场的复苏与亚太等玩具新兴市场的发展，共同促进全球玩具行业发展612建筑模型类玩具增长显著，是2016年全球玩具销售额最大的品类8二、经济发展带动玩具行业的繁荣1121美国稳居全球最大的玩具消费市场，2016年玩具销售额达23896亿美元1122中国是玩具消费大国中增长最快的国家，20022016年复合增长率8631323随着经济发展，新兴玩具市场消费逐步从低端转向中高端15三、012岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年（1319岁）及成人（20岁以上）对新增玩具销售额的贡献日益增加1731儿童人数直接决定了玩具市场容量的基础大小1732儿童人数叠加经济水平共同作用于玩具市场的发展1832青少年（1319岁）与成人（大于20岁）对新增玩具消费额的贡献持续增加19四、科技创新不断突破玩具界限2341智能互动玩具模糊游戏与玩具界限，突破玩具原有品类结构2342随着智能时代到来，电子类玩具在同类中表现更好24五、生育政策，产业扶持政策以及行业安全准则影响玩具行业的发展2651生育政策2652进出口限制政策2653安全准则27六、中国将成为最有潜力的玩具消费市场27
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图表12014年玩具行业进入新的增长阶段，至2016年全球玩具业销售额达820亿美元6图表2北美与西欧地区是全球玩具销售的主要市场，2016年销售额占比合计6347图表3北美、西欧增长乏力是导致全球玩具销售额阶段性减少的主要原因，亚太地区为全球玩具市场提供了长期的增长支持7图表4亚太地区增长最为持久，玩具销售额占比从2002年的1634上涨至2016年的28718图r