微博之于体育传播的特性分析与角色定位
微博以其独特的传播特性和人际实时交互络改变着传统的新闻信息传播方式和人际交往方式成为时下最为流行的媒介和社交工具具有不可估量的发展前景和市场预期。体育因其庞大的受众基础历来都是媒体的兵家必争之地。加之体育传播的时效性等要求恰恰契合了微博的传播特性这使得无论作为新闻传播还是话题讨论体育都是微博十分重要的信息传播源。微博与体育的“联姻”实属自然。
据市场研究机构艾瑞世界杯民调研21年7月8日数据显示微博成为本届世界杯中友使用比例最高的络互动产品52的世界杯友通过微博发表观点、参加互动。南非世界杯上万众瞩目的阿德大战2小时内相关新浪微博数超3万条创下自世界杯开赛以来的最高值其中微博发送量峰值达到3条秒。艾瑞发布的广州亚运会数据调研显示在华南地区乃至全国范围内有近六成民使用微博参与21年广州亚运互动活动和话题讨论这其中仅使用新浪微博的用户就占到了。
体育人和体育迷不但从中感受到喜怒哀乐更让微博这一全新媒介形式成为新的信息发布和获取的平台体育从业人员、媒体人和广大体育爱好者的生活正在逐渐“微博化”。
有学者将微博的媒介形态归纳为4A元素A
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g即任何人可以在任何时间发布任何事情的信息其传播学意义在于微博使信息发布门槛降低极大地扩张了信息传播者的数量信息内容碎片化具有关联性大、连续性强、形式多样化等特点。作为新媒体阵营中的一员微博同时具备较强的时效性和互动性发布和获取信息简单便捷和基于互联、手机平台等传播特性。因此微博也自然兼具络媒体和手机媒体的开放性、多元性、实时性、交互性、海量性、易检性、多媒体以及个性化特征。
本文将进一步从微观层面进行考察即微博在体育信息传播中的具体应用和效果并结合微博与之契合的传播特性以期对微博在体育传播中的角色进行一个较为全面而准确的定位。
1海量碎片化RSS个性化的体育信息传播与整合平台互联的海量存储空间成为微博与生俱来的信息规模优势但基于内
f容的单一性和字数的限制微博生产、传播的信息表现出“碎片化”特征即多数情况下微博信息是生活的细节或新闻、事件进程中的某一方面所表达的信息含量也比较有限。但从另一个角度来看微博这种特殊的内容生产和传播机制反而推动了片段式新闻、对话式新闻通过分享、转发和评论等方式自发形成一种信息的聚合最后实现新闻全貌的完整呈现。
微博的信息整合r