啡享受75折的优惠。2、体验式促销：免费品尝促销：3月8日在各大型超市设置雀巢咖啡专卖点，由促销员为前来光顾的女性顾客提供免费的咖啡品尝。竞赛式促销：4月10在超市开展关于雀巢咖啡历史或现有产品的竞赛活动，吸引顾客参加。答对相关竞赛题目即获得雀巢速溶咖啡一小袋的馈赠。在提高顾客对产品的关注度之外可以加深他们对雀巢咖啡状况的了解，也能对潜在消费者的消费行为起潜移默化的影响。四、媒介投放提案1、媒介选择11杂志《销售与市场》《时尚旅游》、选择理由：两本杂志的受众与雀巢咖啡受众相吻合
f广告方式：封三12网络新浪选择理由：受众相吻合，且与新浪微博的活动合作，可以加强广告合作。广告方式：弹出式广告、旗帜广告13POP促销广告配合促销活动的促销广告14海报配合各终端广告，在活动期间，受众接触面投放活动海报。15电视广告中央电视一套、北京电视台选择理由：辐射中国的主要中心城市的受众，收视率较高，影响范围较广、覆盖广、渗透强16LED楼宇广告在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等各大高级写字楼电梯内投放LED广告，白领上班族的必经之地，乘客固定，有极强的针对性，环境较封闭，广告信息突出，受注意度很高，广告效果好。17户外广告北京地铁、上海地铁、广州地铁地铁作为大多数白领群体每日工作必经之处，客流量极大，地
f铁广告受注意度很高，主要选择在地铁走廊及站台投放灯箱以及海报。2、投放计划
媒介投放方式预算投放时间1月版2月版
杂志《销售与市场》评论版封三《时尚旅游》封三网络新浪首页旗帜
100000250000
POP海报电视
活动促销活动促销
450000天21月450000天23月促销期10100间促销期50100间20130030300003020000003月4月5、6月
LED
央视一套约2044黄金档剧场下集预告一北京卫视21：3121：35超级秀场正片前高级写字楼
五、活动执行计划
20120120120431广告投放活动促销、节日促销
1、2月北京、上海、广州3月武汉、成都4月地级城市高校201205201206
早安雀巢“一天好开始”赠饮试喝活动
广告投放活动促销早安一天好开始XXX微博早安问候活动
六、预算
广告预算活动预算总预算11095000500000016095000
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