情和早安的问候，来诉求一天好开始。主要投放在各大中心城市的、受众群体的热点刊物。2、影视动画广告21创意阐述：诉求一天“好”开始，早上一杯咖啡带给人愉悦的心情和精神动力，一天的开始，一杯提神的咖啡，让主人公的心情也随之改变，周围的一切都受其感染变得美好，充满希望。一杯雀巢咖啡，一天好的开始。22脚本细节空白的背景、一个侧面行走的人：表达现代人的一种疲软的生活状态，每天都是新的一天，可是每天又都是同样的一天。画面整体呈现为一个时间轴：一个虚化的时间轴，带引人们机械的向前。也代表现代人的生活的不变和规律。23分镜头剧本空白背景变化代表主人公的心情画面的切换和人物的行走为时间轴
镜头1景别全景技巧时间2’画面字幕画外音音乐
空白背景。侧面行走的人。
一层不变、沉闷的音乐
2
全景
背景画面切换
2’
空白背景。侧面行走的人。前方一股咖啡香气呈柔美线条飘来行走的人随着飘香继续走。空白背景开始变化，开始有阳光的颜色。（动漫）
音乐由慢变缓
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全景
背景画面切换
2’
音乐由缓变得舒畅
f4
全景
背景画面切换
2’
行走的人随着飘香继续走。背景开始有了太阳的完整样子。（动漫）行走的人随着飘香继续走。背景有了绿色渐现。（动漫）行走的人随着飘香继续走。绿色部分展现出树和花在生长、绽放（动漫）行走的人随着飘香继续走。树和花有了鸟，蝴蝶，蜜蜂（动漫）行走的人随着飘香继续走。背景画面变化完整。有阳光、树和花、各种小动物。（动漫）画面渐隐。一天好开始LOGO。雀巢咖啡LOGO鸟叫
舒缓的音乐
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全景
背景画面切换
2’
音乐开始变得欢快
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全景
背景画面切换
2’
欢快的音乐
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全景
背景画面切换
2’
欢快的音乐
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全景
背景画面切换
2’
鸟叫“早安”
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全景
背景画面切换背景画面切换
1’
“一天好开始”
10
全景
1’
雀巢咖啡
时间：18’3、户外广告与影视动画广告相配合的平面广告。通过表达雀巢咖啡带给人的好心情和早安的问候，来诉求一天好开始。主要投放各大中心城市的地铁站、户外广告牌。4、促销广告POP广告、促销包装、促销海报
f营销活动1、早安雀巢“一天好开始”赠饮试喝活动、早安雀巢“一天好开始”此次活动主要针对大学生和白领阶层两个群体，在他们每天早上的出现率最高的场合，进行赠饮试喝活动。通过此次活动让消费者体验雀巢早餐咖啡从而刺激其再次消费，另外将“一天好开始”的r