目录第一部分A品牌定位7一、品牌定位点7
1产品品质特征72．目标消费者需求73市场竞争环境7二、品牌内涵阐释81A品牌功能效用82A品牌情感效用83A品牌内涵8
三、品牌核心价值101舒适标准102传递价值10
四、品牌愿景111舒适系列112相关产品113共享资源124企业品牌12154
f第二部分A企业品牌目标14一、总体目标14二、目标分解14
1．经营任务分解142．治理任务分解14
21全员品牌意识1522品牌实施维护1523品牌传播推广1724品牌延伸18第三部分品牌治理体系19一、品牌元素系统191品牌核心192品牌个性193品牌主张194品牌口号195广告宣传口号196品牌形象19二、品牌要求211一个中心21
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f2．两个品质标准213三个关键点21
三、品牌治理组织221品牌治理组织设立原则222品牌治理组织设立依据223品牌治理组织的构成224品牌治理组织的职责2241决策机构2242治理机构2343执行运作机构2344品牌治理组织的变更23
四、品牌治理制度251品牌治理制度体系r