人寿保险公司营销案例
一、公司介绍公司是一家以人寿保险公司不断发展壮大起来的综合性金融类企业，该公司为混业经营模式，既包含了人寿保险，同时还包含了银行、养老公司和资产管理公司。人寿保险的主营业务为团体寿险，其中主推产品为团体意外保险、团体医疗保险、企业年金以及为企业提供职工的养老保险计划，其它产品还包括个人养老保险、个人意外保险以及个人医疗保险。人寿保险公司的目标客户群为大中型企业兼顾其它中小型企业和个人客户。二、营销策略人寿保险公司的目标客户为大中型企业，利用公司综合经营的优势，在为目标客户提供保险保障的同时，还可为目标客户解决资金链上的一些问题，比如在成为该公司保险客户后，公司可以为其提供银行贷款、可以为企业提供较低管理费用的资产管理类业务等，并以此作为吸引客户的亮点。同时，人寿保险公司设立公司高端会员俱乐部，利用公司内各子公司、银行客户共享的优势，为其客户提供交流平台，成为客户间的一座桥梁，并以此作为拓展客户群，和客户深度开发的基点。三、保险业的运作特征分析保险合同属于射幸合同，对于保险公司来说只要有足够的偿付能力，保险公司会有大量的闲置资金用于投资。特别是对于寿险中的养老保险而言，具有交费相对较高，保额相对较低，交费期间与保险期间较长特点，对于保险公司而言这部分资金具有投资灵活、收益丰厚的特点，能给保险公司带来可观的利润。将所有的保险整合之后，保险公司的三差益即：费差益、死差益和利差益便成为保险公司的盈利所得。与其它的行业不同，保险业没有生产出有形的产品，保险产品是无形的以被保险人的生存或健康作为保险标的的。这就决定了保险企业的产业链上没有上游产品，不需要物流与仓储，也不用考虑相关的费用问题。目前，国内的寿险公司主要采用的营销模式是个人代理人营销模式。这种模式可以极大的降低保险公司经营成本、有效防范经营风险，这也使得各家公司敢于并乐于招揽大量的代理人为其提供保单承揽业务。各家公司曾经盛行的人海战术就是基于这样的原由而形成的。
f四、企业的机会与威胁分析机会：1、在当前中国保险行业还处在起步阶段中，大多数保险企业的规模还相对较小，相关的服务也还不完善，特别是有能力建立混业经营模式的公司较少，规模经济还没有显现出来。2、中国近看来经济发展速度迅猛，国民收入正不断增加，民众对于保险的需求也逐步增强。从中国现在的居民购买保险的情况来看r