市场营销期末考试题附答案
时间20160521
市场营销期末考试题附答案
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
1．促销工作的核心是
。
A．出售商品
B．沟通信息
C．建立良好关系
D．寻找顾客
2．促销的目的是引发刺激消费者产生
。
A．购买行为
B．购买兴趣
C．购买决定
D．购买倾向
3．下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是
。
A．推销员
B．推销品
C．推销条件
D．推销对象
4．对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采
用
策略。
A．广告
B．公共关系
C．推式
D．拉式
5．公共关系是一项
的促销方式。
A．一次性
B．偶然
C．短期
D．长期
6．营业推广是一种
的促销方式。
A．常规性
B．辅助性
C．经常性
D．连续性
7．人员推销的缺点主要表现为
。
A．成本低，顾客量大
B．成本高，顾客量大
C．成本低，顾客有限
D．成本高，顾客有限
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f8．企业广告又称
。
A．商品广告
B．商誉广告
C．广告主广告
D．媒介广告
9．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购
买欲望的产生，因而主要应采用
促销方式。
A．广告
B．人员推销
C．价格折扣
D．营业推广
10．收集推销人员的资料是考评推销人员的
。
A．核心工作
B．中心工作
C．最重要工作
D．基础性工作
11．人员推销活动的主体是
。
A．推销市场
B．推销品
C．推销人员
D．推销条件
12．公关活动的主体是
。
A．一定的组织
B．顾客
C．政府官员
D．推销员
13．公共关系的目标是使企业
。
A．出售商品
B．盈利
C．广结良缘
D．占领市场
14．一般日常生活用品，适合于选择
媒介做广告。
A．人员
B．专业杂志
C．电视
D．公共关系
15．公共关系
。
A．是一种短期促销战略
B．直接推销产品
C．树立企业形象
D．需要大量的费用
16．开展公共关系工作的基础和起点是
A．公共关系调查
B．公共关系计划
C．公共关系实施
D．公共关系策略选择
17．在广告本身效果的测定中，价值序列法是一
种
。
A．事前测定法
B．事中测定法
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fC．事后测定法
D．事外测定法
（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正
确答案。）
1．促销的具体方式包括
。
A．市场细分
B．人员推销
C．广告
D．公共关系
E．营业推广
2．促销策略从总的指导思想上可分为
。
A．组合策略
B．单一策略
C．推式策略
D．拉式策略
E．综合策略
3．促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素
有
。
A．消费者状况
B．促销目标
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