国际市场营销学作业
f案例一：苹果手机的案例分析1、对苹果在中国的营销进行SWOT分析优势
（1）（2）（3）（4）苹果手机极为出色的人际交互方式带来了智能手机革命。良好的品牌形象，产品设计的独特性和强大的市场竞争力。拥有其他智能手机无法比拟的软件库。软件运营及相关服务的深度挖掘，在与多家运营商合作中占主导地位，改变了以往运营商决定一切的状态。（5）苹果是世界上最成功、最健康的IT品牌之一，有着众多忠
诚的客户热衷于追捧这个品牌。
（6）1977年苹果正式注册成为公司，历史悠久。（7）产品外观很漂亮标新立异是他能够成功的优势。（8）在高科技企业中一创新而闻名。劣势：（1）（2）（3）（4）（5）运营商处于严重的市场弱势地位苹果易受运营上的牵制
手机市场饱和，手机生产商竞争激烈。苹果手机研发技术并不成熟。现在的手机发展趋势中，智能化手机的比重越来越大，苹果能否成功研发可行、可靠的智能手机也让业内人士担忧。
（6）
苹果手机的定位问题。苹果公司的其他产品都强调了时尚的概念，一旦iPho
e突出了时尚，那么相应的手机性能或许会打折扣，反之亦然。简而言之，iPho
e的定位无论偏向哪一方都将损失一部分市场。
机会：
f（1）3G的推广（2）智能机的推广（3）商务运用（4）中国加入WTO，有利于Apple进入中国市场
威胁：
（1）对于苹果这样的IT公司，最大的威胁莫过于技术领域高水准的
竞争。
（2）在这个不断创新和快速IT消费品市场，产品的替代品效应很高。（3）苹果对伤害它的利益的机密泄露的预防很薄弱。（4）一旦经济衰退，需求量必将受到影响而下降。（5）苹果尽管收入不断在攀升，但是其整体利润在不断下滑。
2、苹果公司在中国的营销存在的问题是什么？
（1）对中国市场的忽略：自苹果手机上市至今，在中国内地的营销力度不够，推广强度不如其他国家，怠慢中国市场导致苹果在中国市场的消费率远远低于全球平均水平。
（2）对中国消费者的忽略
1、产品价格高昂，致使一些潜在的消费需求客户止步
2、中国消费者注重产品的实用性3、站在苹果公司的角度提出有关的建议
（1）积极支持公益事业，履行相应社会责任。（2）权衡相关利益者之间的关系。（3）注重人本发展。（4）加强对供应商的监管能力。（5）注重环保。
f案例二：诺基亚手机的案例分析1、对诺基亚在中国的营销进行SWOT分析（优势）
1、以人为本的文化理念：以人为本的口号不仅体现了其文化理念，也体现了其人力资源管理r