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浅析LED户外大屏广告对提升合肥城市形象的影响
作者：王兰兰来源：《新闻世界》2013年第10期
【摘要】LED大屏幕广告是一种户外新媒体形式，它以一种独特而出色的信息传播方式创造了数字图像时代新的媒体接触点。面对发展日益迅猛的LED户外大屏广告，如何在规划，设计，管理等方面完善，促进户外广告与城市景观的融合，对提升城市品牌形象乃至城市软实力至关重要。
【关键词】户外广告LED大屏幕城市形象
一、概念
户外广告OD（outdooradvertisi
g）是历史久远的广告形式，是指在户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介。传统的户外广告主要包括户外大牌、高炮、墙体、灯杆、道旗、场地、围挡、报亭、宣传栏等，近年来，户外广告在烘托宣传氛围，促进经济发展、提升城市知名度等方面起到一定的积极作用。
LED是取自LightEmitti
gDiode的缩写，中文译为“发光二极管”。LED显示屏结合了微电子、光学、信息处理等诸多现代高新技术，拥有长达数万小时至10万小时的使用寿命，同时具备省电、环保无汞、高耐震、色域丰富等优点。在美国和欧洲，无论是主要的商业街还是建筑外墙的广告牌，都布满LED显示屏，给城市形象和建设带来了升级和活力。
户外LED大屏幕广告，被称为户外的电视广告，是近年来发展最快的户外新媒体之一。其具有画面色彩鲜艳，立体感强，视图大、音响佳、极具震撼效果等特点。一般位于人流量巨大的商业广场和车流量巨大的主干道交叉口，比如合肥市潜山路与南二环路交叉口西北角的300平方米双立柱式LED大屏，坐落于合肥市政务区门户地段，采用进口P20全彩显示屏，视觉冲击力极强。
二、现状
1、合肥户外LED大屏广告发展概述
户外广告既是一种传播广告主声音的广告形式，也是城市的文化名片，一座城市核心地段的户外广告设置要和城市相融合，成为城市景观的有机组成部分。作为安徽省省会的合肥市，其户外广告发展也经历了从零星自发到迅猛发展的阶段。作为一种新媒介载体，户外LED大
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屏的诞生需要两个条件：一是LED技术的成熟，一是市场的需要。世纪之交，随着加入WTO，以及“奥运”、“世博”带来的巨大商机，我国户外广告市场出现了一个增长高峰，这其中，户外LED大屏广告的迅猛发展功不可没。这是中国户外广告发展的重要时期，也是户外广告业转型创新的转折点。在此期间，合肥的户外广告行业发展也r