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“汉中仙毫”的品牌之路
作者：刘利来源：《西部大开发》2016年第07期
汉中具有悠久的种茶历史，自古就是茶马互市的重要集散地。茶区气候温暖湿润，四季分明。“纬度高、海拔高、云雾几率高、富含锌硒、远离污染”的自然地理优势和生长环境，使汉中茶具有“香高、味浓、耐泡、形美、保健”五大特点。“酒香也怕巷子深”。为了让汉中茶叶品牌更具市场影响力，2005年，汉中启动了茶叶品牌整合工程，将全市名荼品名（牌）从20多个整合到1个汉中仙毫，并获得国家地理标志产品保护。建立公共品牌增强核心竞争力上世纪80年代以来，汉中先后研制开发出茶叶品（名）牌20多个，为全市茶叶的发展作出了巨大贡献。然而，汉中茶叶虽然以其良好的生态环境和富含锌硒等特点，形成了自己独特的品质，但大部分企业存在小而散的现象，单靠一家企业，难以树立起知名的品牌，更难以与国内外著名茶叶品牌相抗衡。茶叶品牌过多过杂，同茶异名现象普遍，也造成企业各自为战，市场整体竞争能力弱，品牌优势不凸显等问题。为此，汉中从2005年启动了茶叶品牌整合工程，将原有的20多个茶品牌初步整合到“午子仙毫、定军茗眉、宁强雀舌”三大品牌，并分县划片使用。东片的西乡、镇巴、城固、洋县使用午子仙毫；中片的南郑、宁强使用宁强雀舌；西片的勉县、略阳使用定军茗眉。2007年向国家质监总局申报了“汉中仙毫”地理标志产品保护，将全市名茶统一命名为“汉中仙毫”，并作为全市茶叶的公共品牌。2008年以来，在全市8个产茶县和汉台区范围内对定点生产、经营“汉中仙毫”的企业进行资格认定。同时，印制了《汉中仙毫定点产销企业名录册》、制作了标志牌、颁发了资格证书，并将认定企业名单通过《汉中日报》向社会进行了公告。通过市场整治和宣传，茶叶产销市场得到规范化运作，基本达到“四统一”，即：统一品牌，统标准，统一工艺，统一包装。创新发展助推品牌整合升级汉中茶叶品牌整合是全市茶产业发展的重大举措，市委、市政府高度重视。从2005年开始，除了企业自身投入外，市政府每年安排7001000万元专款，扶持发展茶产业，产茶县每年安排的专项资金也在2002000万元。汉中仙毫品牌由汉中市茶业协会注册并负责管理，并制订了《汉中市茶业协会行业管理规范》、《汉中仙毫包装物印制管理办法》等品牌管理制度，采用“汉中仙毫”和企业商标相结合，即母子商标的形式运作，实行“统一品牌、统一标准、统一工艺、统一包r