，该创意没有像其他房地产广告一样，如同说明书般，从头到尾地赘述产品的功能与服务。而是用原生的，大幅漂亮的风景照片，以及十分出色的文案，引领着你发现亚运村有这样一片土地，有大片大片的风林，一排排的大树如绿色的海洋，有池水澄澈透明，映着烟柳垂拂、水莲花开的池塘，有自由翱翔的飞鸟，有充满诗意、织织柔柔的翠竹，力求打造一种天、地、人、树、湖、花草、飞鸟相融相通的原创生活。
厌倦了在钢筋水泥、车流人海中生活的都市白领，崇尚绿色生活又不希望离都市太远，追求自然居住又苦于身处建筑森林中。该案创意很好地抓住了这一点，让繁忙都市和绿色自然在这里平衡，就产品中
f特点之一的地理位置的优越、周边环境的优美，加以重点阐述之、反复强调之，以此来满足人对理想居家之渴求。此情此景，你是否已被深深打动呢？
该广告打出后，立刻得到业内外一片喝彩声。
通常创意来自我们的心灵，什么公式、窍门、规则、蓝图一类的东西并不能优化我们的工作。所谓创意，唯一权威的解释就是法无定法。因为法只是在重复历史，而不是创造历史。我们应该寻找自己独一无二的声音，并有勇气、有信心去运用这些声音。创意就是去体味你的内心世界，好好地酝酿它，勇于将你独特的东西向公众展示；发掘和创造出楼盘中与众不同或没有的东西，对楼盘优化、扩大和突出，传达给受众，让它翻起轩然大波，引起反馈，得到受众的认可与赞许。
然而房地产广告有别于一般性的广告，更深层次地说，它是一种人文化的营销，可以改变人的生活方式，更能增进和融洽亲情关系。下面我们以碧水庄园为例：
山青水秀，依水而居，行到水穷处，坐观云起时，这是人们向往
f的居住环境；别墅更加如此，水是别墅的灵性所在，别墅因水而显尊贵稀缺，两者交相辉映、相辅相成。
在碧水庄园的系列平面广告中，几乎全是运用了一张独特的大幅实景照片，而创造的创意点也都是围绕着实际拍摄的大幅水景照片上：一汪5万M２的碧水湖，碧水涟漪，湖边栋栋别墅与绿树青草点缀；别墅前大片的私家花园，一条蜿蜒的水岸线环绕；垂钓的人们优闲地甩起串串欢声和笑语，几只凫水的鸭子自由自在地划过湖面，朵朵白云和点点太阳伞遥相呼应。广告画面简洁，清晰，醉人的景色令人如置其中。
该广告创意先是抓住了碧水庄园特有的东西－－湖水，在内陆缺水的北京，水便成了居住的灵性所在；同时发掘出一个特点－－私家拥有17004500M２超大花园；继而对该特点进行美化r